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商业

百威英博在中国增长提速,市场份额继续增加

董芷菲2019-03-01 12:52:02

不过,它的最大市场北美和巴西的销量在下降

全球最大的啤酒公司百威英博发布了 2018 年第四季度及全年财报。百威英博去年销售收入达到 542.19 亿美元,排除汇率等影响有机增长 4.8%,比 2017 年 5.1%的增长水平有所放缓。第四季度百威英博销售额下降 2.4%达到 142.5 亿美元,有机增长 0.3%。

2018 年百威英博旗下品牌全年销量增长 0.3%,和 2017 年水平相当。销量增长主要依靠墨西哥、中国、西欧和哥伦比亚及尼日利亚。帮助它销售额增长的主要是啤酒价格提升,全球每单位(千升)啤酒价格上涨 4.3%。

息税前利润(EBITA)增长 7.9%,而 2017 该指标增长了 13.4%。全年归属股东的净利润为 67.9 亿美元,同比降低 14.7%。

百威啤酒和百威淡啤在美国销售额继续下降。财报提到全年北美地区销量下降 2.5%(未单独指出美国区情况)。好消息是因为低卡啤酒 Michelob Ultra 和百威收购的一些精酿啤酒在美国市场表现较好,弥补了整体的下降。

美国市场销售收入下降了 0.7%。继续受到精酿啤酒的影响,2018 年百威在美国的市场份额下降了 0.4%。不过,财报指出这是 2012 年以来最慢的一次。在另一大市场巴西,百威英博销量下降 3.3%,收入增长 1.7%。

中国销售额增长 8.3%,比 2017 年 7.3%的增长更快。其中,价格增长贡献 5.6%的增长。百威英博去年在中国全部产品销量增长 2.5%——比 2017 年 1.1%的销量增长加快了。

财报提到中国区的好业绩主要归功于高端品牌(包括科罗娜、福佳和时代啤酒等)的增长——在分析师会议上,百威英博 CEO Carlos Brito 用“极高”来形容。百威本品牌有中等单位数的增长。中国地区的电商业务也在发展,财报提到各种定位的品牌在电商上增长势头都很好。百威英博提到公司在中国的市场份额提高了 0.75%。

分品牌来看,百威英博三大全球品牌——包括百威、时代啤酒(Stella Artois)和科罗娜(Corona)增长 9%。百威品牌销售额增长 5.3%,排除美国市场它的增长为 10%。时代啤酒全年获得了 5.2%的增长,它继续在餐厅等渠道渗透。科罗娜是三大品牌中增长最快的,2018 年它的全球销售额增长 17.6%,连续四年获得双位数增长了。

为拉动未来增长,百威将在巴西等发展中国家市场推出实惠的啤酒品牌。受到巴西、南非和阿根廷宏观经济的不太景气,消费者都在缩减开支。发展中国家货币汇率走弱,使得当地收入转化为美元后并不是那么亮眼。

在分析师会议上,百威英博 CEO Carlos Brito 称公司在 2019 年会节省投资开支——这多少受到它背后的私募公司 3G 资本管理方式的影响。另外一个在 3G 资本影响下大力削减开支的公司卡夫亨氏最近遇到了大麻烦,旗下两大品牌商誉减值 154 亿美元。不过 Bernstein 的分析师 Trevor Stirling 在接受《金融时报》采访时提出虽然面临挑战,但卡夫亨氏和百威英博没有太多共同之处:前者收入主要来自北美,而百威英博更加国际化。

题图来源 Michal on Unsplash

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