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商业

沃尔玛电商业务持续增长,但中国市场业绩下滑

张丹2019-02-21 06:42:02

同时电商烧钱拉低了利润

沃尔玛公布了 2019 财年第四季度业绩,各项增长都超出预期,股价在财报发布后上涨了近 4% ,是近 3 个月以来最大涨幅。

本季度沃尔玛营收同比增长 1.9% 至 1388 亿美元,超出分析师 1377 亿美元的预期,同店销售增长 4.2%,超出分析师 3.2% 的预期。沃尔玛 CEO Doug McMillon 表示,超预期的增长主要是由玩具、在线杂货业务等关键业务带来的。

这一季度的电商业务延续了上一个季度的增长,较去年同期增长了 43%,增速是去年同期的近两倍,2019 财年全年的增速也超过 40%。沃尔玛向电商的转型问题一直是投资人最关心的问题之一。债券信用分析公司穆迪首席零售分析师 Charlie O’Shea 对沃尔玛评价道,现在它已经解决了这个问题。

过去一年,沃尔玛开始通过收购的方式扩充服饰商品的品类,并将在线杂货业务扩充到 2100 多家门店,占沃尔玛在美国门店总数量的近 1/2。但由于电商业务一直要通过低价的方式与其它电商平台进行竞争,利润较低,同时需要在技术研发和配送业务上进行投入,电商业务的扩张也拉低了沃尔玛的整体利润率。

沃尔玛本季度的净利润同比下滑 32% 至 72 亿美元。据金融服务商 Cowen,沃尔玛的毛利润率已经连续 7 个季度出现下滑。沃尔玛 CEO 也表示他对电商业务的盈利预期感到失望。沃尔玛调低了 2020 财年的电商业务增速,表示将维持在 35% 左右。

据 eMarketer 数据,虽然沃尔玛 2018 年仅在美国占有电商市场 4% 的份额,但已经超过苹果成为了继亚马逊和 eBay 之后的第三大在线零售商,市场份额有望在 2019 年上涨至 4.6%。

沃尔玛美国市场业务同比增长 4.6% 至 905 亿美元,其中超过一半收入来自食品。沃尔玛称现在已经让 90% 的美国人在附近 10 英里的范围内就能找到一家沃尔玛门店。另外,在玩具反斗破产关闭门店期间,沃尔玛通过在店内增加玩具货架的方式提振了玩具类商品的收入。

受汇率波动影响,沃尔玛国际市场业务销售额继续下滑,较去年同期下滑了 2.3% 至 323 亿美元。如果不计入汇率影响,销售额较去年同期增长了 2.7% 至 340亿美元。

沃尔玛第四季度国际市场同店销售额较去年同期增长了 3.8%,主要受益于墨西哥市场的增长。除了墨西哥,沃尔玛在加拿大、英国这两大主要市场中也保持了增长,同店销售额分别增长了 1.1% 和 1%。

而中国市场的同店销售额则较去年同期下降了 0.2%,财报中解释说,中国市场业绩下降的主要原因有:中秋节从 2017 年的 10 月转移到 9 月;来自在线和传统零售商的激烈竞争;以及受中国宏观经济环境影响。

过去一年,沃尔玛为了提升在中国的业绩,追加了对京东到家的投资,现在沃尔玛中国一半以上商场支持送货上门服务。除此之外,沃尔玛将自助扫码购业务拓展到 90% 以上的门店。现在沃尔玛在中国共有超过 400 家商场,接下来还计划在中国和墨西哥市场共再开 300 家门店。


题图:ABC13 Houston

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