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商业

第二波情人节广告仍然一般,Think Different 作者退休了 | 乙方日报

王静2019-02-15 15:49:15

这里有营销和营销人的一切

值得一看的 Case

One Love 基金会情人节制作了一款特别的巧克力礼盒,一共 8 种口味,不同口味的巧克力代表了不同的情感关系:尊重,诚实,平等,独立,破坏,痴迷,孤立和操纵,倡导保有更健康的健康关系来更好的爱。创意代理商来自 TBWA\Chiat\Day 纽约。

肯德基早些时候宣布推出新品“牛肉桶”广告,不过情人节它透露这只是个恶作剧,还会一直供应鸡肉桶,来传递始终如一的理念。

联合利华旗下的牙膏品牌 Closeup 的情人节活动是测试两个 AI 机器人是否会相爱。实验中的机器人分别来自微软 Bar Framework 开发的娱乐机器人 Sol 和亚马逊 Lex 创建的科学机器人 Num,仅仅 12 个小时后 Sol 就表白了。

创意代理商 Waste 情人节也在寻找另一半,不过寻找的是广告客户。海报设计成了路边启事的风格,感兴趣的人可以随手撕下一条联系方式。

情人节主人和另一半约会的时候,玛氏(俄罗斯)提醒他不要忘记给猫投喂食物。不然它可能化身“杀手”,破坏美好的节日氛围。创意代理商来自 BBDO 莫斯科。

海南椰树集团的低俗广告在受到批评和质疑之后,昨天做出回应文案中的"从小喝到大"是指很多人喜欢喝这个产品,并不是网友口中的暗示性文案。

又立刻发布一支新视频解释“从小喝到大”。片中出演的角色换成了小学生、中学生和大学生

Clayton Homes 在广告 “Prefabulous” 中宣传它的预制式房屋,跟随女主人公的视角,逐渐展现出成品房屋的构造和特点。

其他,也很重要

广告界知名人物 Lee Clow 宣布退休。他离开工作了将近 50 年的 TBWA \ Chiat \ Day (他加入时是 Chiat \ Day),曾是该公司的创意总监。他最著名的作品是为苹果 Macintosh 电脑制作的 “1984” 和 “Think Different” 广告,曾和乔布斯合作 30 年。此外,阿迪达斯的 “Impossible Is Nothing” 也是出自他手。

电通发布 2018 年财报。2018年收入为 1.02 万亿日元(约 6727.13 亿人民币),同比增长 7.2%。不过营业利润下降 18.7% 为 1116.4 亿日元(约 68.04 亿人民币)。

在过去一年里,它完成了 16 次收购,其中欧洲、中东和非洲地区占了 9 个。电通 CEO Toshihiro Yamamoto 表示,虽然市场环境具有挑战性,仍然高于预期。

此外,最近北京电通 dentsu X 获得 2019 年度英菲尼迪的媒介策划和购买代理业务,它将整合集团资源,将传统媒介和数字化融合来扩大市场影响力。

苹果收购了创业公司 DataTiger,这将有助公司的数字营销活动以及和消费者关联性更强。

这家创业公司位于英国,它表示它的技术可以通过数据能更准确地向消费者传递素材以及推送通知。


题图来自:Lee Clow talks 1984 YouTube 视频截图

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