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商业

好莱坞公关公司推出“声誉管理”,在外人发现前先自查黑料

Brooks Barnes2019-02-10 06:22:29

这项服务可能会令有些人觉得过分冒犯,但这种审查符合好莱坞的逻辑。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

洛杉矶电 — 电影明星、导演、编剧们藏在社交媒体深处的秘密开始一个接一个冒出来,追着好莱坞不放,而且几乎每周都有新的秘密被翻出。

过去在 Twitter 上发表的反同性恋言论被人扒出后,凯文·哈特(Kevin Hart)宣布辞任奥斯卡主持。《银河护卫队》(Guardians of the Galaxy)电影制作人詹姆斯·古恩(James Gunn)以前说过的一些涉及恋童癖和强奸的笑话重新出现在网上,打了迪士尼一个措手不及。《绿皮书》(Green Book)的一位编剧四年前发的一条反穆斯林的 Twitter 流传开来后,电影的制作及出品方急忙出手压制负面影响。

那么,一家新型“声誉管理”公司能帮上忙吗?

周一,好莱坞顶尖媒体关系机构 Principal Communications 宣布成立一家姐妹公司,专门帮助企业在实行人事雇佣决策前仔细审查娱乐圈人士的背景。这家新公司名叫 Foresight Solutions,将依靠 Edgeworth Security 的网络侦探提供服务。Edgeworth Security 是一家位于宾夕法尼亚州的咨询公司,部分员工此前曾担任过政府情报专家。

这项服务可能会令有些人觉得过分冒犯,但这种审查符合好莱坞的逻辑。社交媒体时代,没有什么能完全保密,就连被删除的 Twitter 也会被扒出,而这些娱乐圈名人往往动辄就会影响价值数亿美元的生意。

“这些问题只会越来越严重,”Principal Communications 合伙人梅丽莎·祖克曼(Melissa Zukerman)说,“这是两种事物碰撞所造成的后果:一方面新生的文化无法容忍骚扰与偏见,另一方面十年前的 Twitter、高中派对上拍的视频乃至大学学期论文,一切都可以被翻出来。”Principal Communications 服务的客户包括漫威影业、Imax、传奇影业(Legendary Entertainment)、艺术电影制作公司 A24 等。

祖克曼和另一位 Principal Communications 合伙人保罗·普夫卢格(Paul Pflug)谈到了上周五(2 月 1 日)民主党人拉尔夫·诺瑟姆(Ralph Northam)引发的众怒。有人发现,这位弗吉尼亚州州长 1984 年的医学院毕业年鉴上有一页印着一张种族歧视的照片。照片上,一人扮成了黑人,另一人则身穿三 K 党制服。诺瑟姆先是承认了照片上有一个人的确是自己,随后又变了口风,拒绝辞职。

在合作伙伴 Edgeworth 的协助下,Foresight 能够查看 200 种语言的在线信息、搜索社交媒体及法庭记录,甚至还可以检索所谓的暗网。Foresight 将提供多种服务,不过其最核心的服务还是 Red Flag:这项服务可以详尽地清除某人在网上留下的痕迹,并为任何可能出现的问题提供解决建议。不过,公司并不会给出某人是否应该被雇佣的建议。

以哈特与奥斯卡金像奖为例。如果此前有 Foresight 这家公司,电影艺术与科学学院(the Academy of Motion Picture Arts and Sciences)可能会在考虑选哈特当主持人前先联系这家公司。Foresight 在调查后会发现,哈特在 2010 年左右发表过反同性恋言论。接着,Foresight 会把这些言论标记出来给到学院,并提供解决问题的建议(如果学院仍想雇佣他的话):例如准备好道歉,或者请 L.G.B.T. 权益组织——同性恋者反诋毁联盟(Glaad)——评估哈特的观点是否发生了变化。

“要怎么做才算是从某件事中吸取教训呢?”祖克曼说,“如果你真的想降低风险,你也得先仔细审视一下可能需要为此付出的代价。”

祖克曼和普夫卢格并未说明 Foresight 的服务费。

此外,其他公关公司(如总部位于纽约和华盛顿的 Glover Park Group)和社交媒体相关的初创公司也提供类似的服务。比如新近成立的 Spotted 公司就是专门提供名人代言风险评估服务的。Spotted 在官网上发问:“你对你的名人伙伴有多少了解?”

不过,Foresight 当属这些公司中的佼佼者,一是因为公司与 Edgeworth 是合作伙伴(传奇影业前任首席执行官拥有 Edgeworth 的部分股权),二则是因为这项服务是由好莱坞业内人士提供的。祖克曼和普夫卢格在娱乐行业有着深厚的根基,两人在 2006 年与汉斯·迪特尔·柯巴(Hans-Dieter Kopal)创立 Principal Communications 前曾在环球影业等电影制作公司工作过。

尽管与 Edgeworth 有合作,但 Foresight 也有一些坚守的原则底线。宣布创立这家公司时,祖克曼和普夫卢格表示,他们“不会接受客户主动掩盖犯罪或歧视行为”。普夫卢格强调,Foresight 会遵守隐私法,坚持一种“积极进取”的行为准则。

他说:“道德和标准肯定是我们的重要指导方针。”


翻译:熊猫译社 钱功毅

题图来自 Vincent Nguyen on Unsplash

© 2019 THE NEW YORK TIMES

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