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商业

优酷拿下央视春晚直播权,Instagram 破纪录蛋的秘密揭晓 | 乙方日报

王静2019-02-03 13:01:26

这里有营销和营销人的一切

超级碗广告 2019

Olay 首次呈现在超级碗上的广告 “Killer Skin”营造了恐怖片的气氛,展现产品对皮肤状况的惊奇改变。片中女主角 Sarah Michelle Gellar 之前出演过经典恐怖电影《惊声尖叫2》、《我知道你去年夏天做了什么》。

亚马逊的 Prime Video 今年将再次出现在超级碗上,广告片为接下来推出的原创系列节目 “Hanna” 预热。女主角的问题“我是谁?我该如何适应”能引起很多年轻女孩共鸣。跑酷场景则可以得到年轻的男性观众的关注。

品客的超级碗广告 Sad Device 继续推销它的 “Stack” 多种口味吃法,今年多了一个智能设备,它能够说出口味的排列组合数目,但是却永远没法体验和品尝。

现代汽车的超级碗广告 “Elevator” 风格幽默,通过不同楼层的特点展示 Shopper Assurance (购物者保障) 是处于上层的服务。这项服务在网上操作即可,消费者购买汽车更为便捷和透明。

Tony Romo 再次和 Skechers 合作出现在今年的超级碗广告中他强调生活中喜欢“easy”的方式,比如扫地人和手机应用等便捷的选择,类比 Skechers 的无系带运动鞋同样如此。

值得一看的 Case

999 感冒灵推出四款高腰及胸的秋裤,海报的整体设计风格可能是追随最近很流行的审丑风。

死侍 2 在发布了一组中国风的宣传海报大获好评之后,又接连发布了几组新春风格的,加入吊钱门神福字这些传统春节习俗

1 月份在 Instagram 上热门的“世界纪录蛋”昨天揭秘了真相,是美国流媒体 Hulu 的超级碗推广广告。该账号之后陆续发布了几只破裂的蛋,但昨天系上了鞋带。并且配图文字说明:“等待结束了”,提醒大家 Hulu 是可以最早观看超级碗的平台。现在第一张蛋的点赞数已经超过 5200 万,有 990 多万粉丝关注这个账户。

其他,也很重要

优酷取得 2019 央视春晚直播、点播版此外,优酷已经拿下包括湖南、辽宁、江苏、东方、北京等在内的 18 台地方春晚直播权。

百度成为春晚的独家互动合作伙伴,将通过百度 App 等发放超过 10 亿元的红包,抖音是独家社交媒体传播平台, 快手成为短视频内容分发平台。

淘宝推出挑战 1 分钟花光 100 万的春节营销活动,它来买单。每天淘宝会抽取 1 个名额,中奖的用户需要在第二天 16 点到达杭州,在 1 分钟内花光 100 万。活动时间为 2 月 1 日- 2 月 4 日。评论区的网友也发挥想象力,购物车应该加哪些商品凑够 100 万。

题图来自:freestocks.org on Unsplash

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