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智能

手机确实越来越贵,400 美元以上的高端机上涨了 18%

王毓婵2019-01-31 07:06:40

全球手机市场整体下滑 3%。

调查研究机构 Counterpoint 的最新报告显示,2018 年全球智能手机市场整体负增长,不过高端手机(售价高于 400 美元,约合 2693 元)的销量还在增长,同比增幅达到 18%,是所有价格类别中增长最快的一个。

Counterpoint 根据批发定价将智能手机分为三类:低端机(<$ 200),中端机($200- $400)和高端机(> $ 400)。在这基础上批发价超过 800 美元的为超高端机。超高端机被归属于高端机一类,被包含其中,未单独列出。

2018 年不同价位智能手机的增长情况

苹果在高端手机市场的份额占比最大,达到了 51% 左右。三星次之占比 22%。华为排名第三占比 10%。2018 年华为在高端市场的市场份额几乎翻了一番,同比增长了 97%。

苹果一直以来都在高端机市场占据着最大份额,高定价策略使它拥有远高于其他品牌的毛利率。不过随着 iPhone 销量的下滑以及竞争对手的上涨,苹果在高利润市场中的地位也随之下滑。

2018 年第二季度苹果获得了全球智能机市场 62% 的利润,2017 年第四季度,这个数字是 86%,仅 iPhone X 一款机型就卷走了 35%。iPhone X 的利润比 600 多家安卓手机厂商的总利润还要高出 5 倍。

在批发价超过 800 美元的超高端机市场,苹果占据了 80% 以上的市场份额,相比任何一个品牌都处于绝对优势地位。

超高端机型在高端机市场中所占比重

Counterpoint Research 研究总监 Tom Kang 评论说,“在高端机市场中,800 美元以上的超高端机型增长速度最快。2017 年它仅占高端机市场的 8%,但自从苹果于 2017 年底推出 iPhone X 以来,这个市场就开始迅速扩张。2018年,苹果(XS,XS Max),三星(Note 9)和 Google(Pixel 3 XL)的新旗舰产品全部定价 800 美元以上,推高了这个市场的份额。”

Android Authority 分析称,高端机和超高端机市场在扩张,越来越多定价逼近 1000 美元的手机出现,但同时智能手机市场总体销量下滑了 3%,消费者还是会为高价买单,但已经不会有太多换机动力。

“换句话说,人们愿意为手机多花钱,但是不会像过去十年那样每隔两年就买一个新的了。”Android Authority 分析。

据 Android Authority 的预测,整个行业接下来可能会致力于让发达国家的消费者相信 600 美元以上的智能手机就已经算是实惠的选择。在印度和中国等发展中国家手机厂商将更多地销售零售价格低于 600 美元的“新中端机”,而在非洲等新兴市场,则会把重心放在低端机上了。

“这份报告证明手机厂商的计划已经在起作用了,我们五年后很可能会在买手机这件事上花掉比如今更多的钱。”Android Authority 说,苹果和三星最近未达预期的财报,很可能体现的只是一种“成长期的阵痛”。

不过这个“阵痛”还会持续一阵子。根据苹果公布的最新财报,显示自 iPhone 诞生 11 年以来苹果首次在第四季度遭遇了营收下滑。去年四季度在中国的营收减少了 27%,iPhone 下滑了 15%。苹果预测,2019 年第一季度的营收依然处在同比下滑之中。

高定价让苹果在中国等市场的消费者迟疑,AlphaOne Capital Partners 经理丹·奈尔斯(Dan Niles)今年在接受 CNBC 采访时表示:“iPhone 销量正在大幅下降。中国的人均 GDP 为 1 万美元,印度为 2000 美元,因此不能向这些市场出售价格高达 1000 美元的手机。”

题图/visualhunt

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