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游戏

美图继续业务转型,投资了网游 Warframe 开发商

徐弢2019-01-29 12:48:32

你可能都不知道美图做过游戏。

关闭了电商项目美图美妆,将手机业务授权给小米,美图在过去几个月持续收缩业务。

现在,游戏再次被美图当成了流量变现、拉动业绩增长的一种可能性。

1 月 28 日,美图发布公告称,该公司已经与香港上市的游戏公司乐游科技控股签订备忘录,将合作开发游戏。

作为备忘录的一部分,美图将收购乐游科技控股旗下全资子公司 Dreamscape Horizon Limited 30% 股份,后者持有 Warframe 开发商 DE Canada 97% 的股权。

图片来自:Warframe

同时,乐游科技控股将为美图用户开发“多个大型在线游戏及休闲游戏”。公告称,这些游戏在设计上将参考美图用户的年龄、性别与世界观。

作为参考,美图在去年的中期报告中称,旗下用户量最大的应用是美图秀秀,每月使用该产品的用户主要是女性。

双方暂未公布游戏上市市场、时间等信息。目前,国内游戏市场上去年版号暂停的影响还在继续,很难说美图与乐游科技控股合作的游戏是否能拿到版号。

美图现在能在游戏分发上拿出的资源,主要也就是旗下应用,以及美图手机内应用商店了。

根据小米与美图去年年底的授权协议,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广。但双方的战略合作中没有涉及美图这部分游戏分发业务。

乐游科技控股前身是主业食品加工的森宝食品控股,现在的主业是大型主机网游的运营。2015-2017 年间,乐游科技控股投资了多家游戏公司。

目前,乐游科技控股投资对象包括这些:主机游戏开发商 DE Canada、Splash Damage 集团(参与《重返德军总部:深入敌后》、《战争机器 4》等)、Certain Affinity(参与《光环》系列,开发 DirtyBoom) 等。该公司还持有《变形金刚》、《文明》等游戏授权。

早在 2015 年,美图就尝试通过游戏分发作流量变现。2015 年,美图与香港上市公司云游控股合作开发了美图游戏盒手机应用,面向美图的女性用户提供多款 H5 形式的休闲游戏。

次年,两家公司合作推出了美美小店手游,一款换装游戏。

这些游戏分发的一大渠道仍然是美图,包括美图手机、美图旗下多款应用的游戏频道。

例如美图游戏盒就预装在美图 M4 手机中。用户也可以通过美图秀秀、美颜相机的游戏频道,在线玩美图游戏盒中的游戏。

相比每月 3.5 亿人使用的美图旗下应用,美图手机的销量是其中相当小的部分。2017 年全年美图手机出货量 157 万台,相当于小米单个季度手机出货量的 5% 左右。

与此同时,美图手机销量也在下滑。2018 年上半年,美图卖出的手机数量从去年同期的 84.7 万台下降至 53.3 万台。

但这些游戏分发渠道的管理,美图也基本交给了合作伙伴。2018 年 3 月,美图与厦门游戏公司飞鱼科技(《保卫萝卜》)签订授权协议,飞鱼科技将独家负责运营、开发和管理美图的游戏业务。

根据公告说明,美图的游戏业务包括美图手机应用商店中的游戏发行和分销业务,还包括美图旗下应用中的游戏频道。

在这些业务调整后,美图除了广告业务也不剩什么了。但每月使用美图产品的用户数下降,广告业务也面临着风险。


题图来自:Photo on Visualhunt

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