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商业

Surface Pro 3 发布新广告,已经不黑苹果了

柯凌雁2015-02-11 01:19:36

Surface Pro 3 表现不错,所以不用苹果找存在感了

微软日前发布了一则关于 Surface Pro 3 的新广告。不同于前几支广告,这一次,Surface Pro 3终于没黑苹果的 MacBook 了,自己实打实地当上了唯一的主角。

你可以先看看之前的广告是如何调侃 MacBook 的:


而这支新广告名为 Reinvent,主题依然围绕着“重新发明笔记本电脑”展开,并突出了 Surface Pro 3 的各项卖点:可调节支架,运行 office 软件,512GB 的容量,配备 Surface 触控笔,薄到只有 0.36 英寸,轻到只有 1.75 磅,键盘可分离等等。并在最后告诉你,这款平板可以代替你的笔记本电脑啦。 

事实上,自 2014 年 5 月发布以来,Surface Pro 3 的表现就一直不错,不仅入选了《时代》杂志2014 年度最具创新产品名录,也刺激了 Surface 系列的销量翻倍,在 2014 年第三季度给微软带来了 9.08 亿美元的营收。
说来有趣,最近听到的关于黑大苹果的广告和营销活动似乎少了点。而在前两年,三星、诺基亚和微软都排着队轮番上阵来挤兑苹果的产品呢,其中尤以三星为甚,几乎是黑它千遍也不厌倦。比如当 iPhone5s 出来时,三星就说用 Galaxy Note3 的 5.7 英寸大屏看视频比 4 英寸的屏幕爽多了;而当苹果推出大屏手机时,三星又含沙射影地表示,我们家的 Galaxy Note 4 可不会一坐下来就被压弯了。就连风光不再的诺基亚都曾嘲笑 iPhone 5 的低亮度拍摄效果,把人拍出来跟红眼僵尸一样,更不用提微软和苹果这样的老冤家了。
显然,同样的营销伎俩不会永远有效,消费者需要更多的新鲜感。如果一个品牌必须要通过黑其他品牌来赢得话题和关注的话,那对于品牌本身来说也是相当可悲的。

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