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时尚

#Topic:那些监督别人是否抄袭的“时尚纠察队”,影响几何?

刘璐天2019-01-28 06:49:14

“我们以真实出名。但这一点很难与任何品牌契合。毕竟,谁是 100% 真实的呢?”

2014 年,Tony Liu 和 Lindsey Schuyler 设立了一个名为“@diet_prada”的 Instagram 账号,内容很简单,将一些新推出的时尚产品与早年的类似设计并置在一起,指出疑似抄袭之处。评论区里通常一片“tsk tsk”(啧啧)声,或表示遗憾,或感到愤怒。

如今,@diet_prada 的粉丝数接近 100 万人。账号内容也不再仅限于疑似抄袭案例,还包括对于各类时尚业现象的批评:文化挪用、模特多样性缺失、性骚扰等。近期最知名的一个案例便是去年的 D&G 事件。

这些内容有的引来了品牌方的不满。比如,当 @diet_prada 指出金·卡戴珊(Kim Kardashian)去年推出的童装系列看上去像 Vetements 和 Comme des Garçons 的合体时,后者发布了一份声明,说自己的设计是“致敬”而非“抄袭”。

有的则的确让被抄袭的小众品牌获得关注,让那些处于强势地位的人认错。去年 5 月,纽约时尚博主 Danielle Bernstein 与珠宝设计师 Lulu de Kwiatkowski 为美国高端百货 Nordstrom 设计了一个配饰胶囊系列, @diet_prada 随后指出其抄袭了独立珠宝品牌 Foundrae。事件最终以 Danielle Bernstein 的一封公开道歉信以及 Nordstrom 下架该系列的部分产品告终。

按照 Tony Liu 2017 年夏天接受 i-D 采访时的说法,一切最初只是因为兴趣。Tony Liu 毕业于芝加哥艺术学院,2007 年移居纽约后曾创立男装基本款品牌 YOU AS,随后成为一名自由设计师。Lindsey Schuyler 则在眼镜集团 LuxxoticaEssilor 旗下一家子公司工作。

“我们浏览 Style.com(康泰纳仕集团旗下网站,如今已关闭)看最新秀图时总是很惊讶,‘那不是 2000 年 Galliano 做过的设计吗?他们在想什么?’最后我们终于决定把这些收集起来,放到网上集中展示。”Tony Liu 2017 年对 i-D 说

去年接受《卫报》采访时,两人又有了新的想法。他们认为运营这个账号最大的价值在于“帮助那些没有足够财力展开诉讼的小公司”,并且让人们学会有意识地消费。

@diet_prada 之后,instagram 上出现了越来越多扮演类似时尚业监督角色的账号。BoF 在上周发布的一篇文章中对此做了梳理:美妆领域有 @esteelaundry ,Youtuber Luke Meagher 会在账号 @hautelemode 上制作 Meme 发表辛辣的时尚评论,而 @retailslambook 则专注于吐槽大型服饰连锁品牌的不端行为。

他们的背景和做法有一些共通点:都是时尚业从业者;追踪热点及时,更新频繁;与粉丝沟通密切因而经常手握私人对话中才有的截图或一手信源。

从某种程度上说,这些自发的时尚监督者填补了传统媒体留出的空白。后者近年来受社交媒体冲击不断经历裁员或关停风波,更加依赖广告主的投入,刊发内容也受到更多控制。而 @diet_prada 等账号则能更直接地与年轻读者互动,对业内通常讳莫如深的信息直言不讳。

BoF 指出,这种监督文化之所以在社交平台兴起,更重要的原因是消费者期待的变化。在政治愈发分裂、文化意识提高、越来越多声音能通过社交媒体被听见的环境里,消费者寻求更多的透明性和真实性,希望与设计师和品牌创始人就产品可能存在的问题更直接地交流。社交媒体监督者成为这种转变的一个重要媒介。

但值得警惕的是,这类由个人运营的账号也可能成为不实信息的源头。他们不像机构那样有相对完整的事实核查与校对部门。

去年 11 月,@esteelaundry 称 KNC Beauty 的一款唇部磨砂膏抄袭了 Glossier 的 Cloud Paint blush 腮红包装。一些粉丝则在评论中指出,粉红色包装以及八角形盖子的软管包装都不是 Glossier 的专利。

此外,他们巨大的社交影响力有时也伴随着网络暴力。一些设计师们因害怕被指责可能会选择更加保守的设计,而怯于创新。一位曾在 Gabriela Hearst 和 Proenza Schouler 等品牌实习的时尚设计专业学生 Deanna Hutchinson 在接受 BoF 采访时说:“有时候你会听到一些设计师说,你可不能那样做,你会被 Diet Prada 盯上的。”

更重要的是,虽然最初以行业监督者形象名声鹊起,但随着账号运营从兴趣爱好逐渐变成商业项目,他们的独立性可能变得难以保证。这一点和时尚博主类似。

@diet_prada 的两位创始人最初以匿名形式活动,但去年 5 月在 BoF 的采访中公开了他们的真实身份。当被问及这么做的动机时,Tony Liu 对《卫报》说:“我们在行业里已经获得了一定地位。只有我们公开出来,一些商业机会才能落地。”

@diet_prada 从去年起已经推出一些周边商品,均与该账号和知名品牌“掐架”的知名事件为主题。目前卖得最好的是印有 “Kim des Garçons”的 T 恤。

尽管 Tony Liu 也表示“这不一定意味着我们对自己所做的事要有所妥协——我们很清楚这一点”,但还是有人认为他们和一些品牌走得越来越近了。去年 2 月,@diet_prada 参与了 Gucci 发起的一次营销活动,短暂接管了 Gucci 的 Instagram Stories。去年底,他们又参加了一次 Valentino 的媒体行活动。还有人指出,两位创始人最喜欢的品牌 Prada 发布了一款猴子主题、在种族问题上不够敏感的新品,而他们却没说什么。

“我们以真实出名。但这一点很难与任何品牌契合。毕竟,谁是 100% 真实的呢?”Lindsey Schuyler 一年前对《卫报》说

题图来自 Elle India

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