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商业

全面涨价后宝洁收入情况不错,不过剃须业务还在下滑

朱凯麟2019-01-25 07:03:00

过去四年宝洁省了 10 亿广告费。

受益于全面涨价,宝洁最新公布的第二季度财报数字超过华尔街预期,并促使公司将全年有机销售增长预期提高了 1%。

截至 2018 年 12 月的 2019 财年二季度报告显示,净销售额 174.4 亿美元同比增长 4%,超出了华尔街预期的 171.5 亿美元。

其中增长 8% 的美妆板块表现最好,SK-II 和 Olay 的组合提升明显,这两个品牌连续几个季度的销售增长都是两位数,尤其在中国市场提升明显;包含佳洁士在内的保健部门增长了 5%。

主打天然的产品都取得了不错的销售,比如帮宝适 Pure Protection 尿布、Burt’s Bee 牙膏等等。

宝洁在 2018 年 10 月的一季度财务报告会议上宣布将在 2019 年初提升口腔护理、个人护理、家庭护理等类别的一些产品的价格,这是一轮全球范围的涨价,涨幅在 5%-10% 之间;更早之前的 7 月,宝洁已经在美国市场针对旗下三大纸巾品牌进行了提价。这主要是为了应对 2019 财年更高的外汇和运输成本,多出来预计达到 14 亿美元。宝洁还计划在本财年回购高达 50 亿美元的股票来稳定股价。

作为“成本”的广告支出仍然在这个季度处于调整阶段。首席财务官 Jon Moeller 强调说宝洁过去四年节省了近 10 亿美元的代理费、广告制作成本,公司正在消除媒体供应链中的大量浪费,让传播的效率更高。

第二季度财报中,唯一下降的是吉列主导的理容部门。Jon Moeller 在电话会议上表示这是蓄须重新流行,人们越来越少刮胡子的持续影响。

“下降的情况继续反映出剃须频率这方面的社会趋势。”Moeller 表示,剃须刀和刀片的销售模式意味着这种滞后将是一个长周期,“如果你刚好在我们这里买了一个 12 片装的刀片,那么我们可能未来一年都看不到你了。”

理容业务的下降不仅和男性胡须的趋势有关,类似 Dollar Shave Club 和 Harry’s 等线上品牌的竞争也损害了吉列的市场地位。不过随着该品牌最近推出了一波新的试图讨论“当代男性气质”的广告,宝洁的高管认为它会在未来产生正面的促销作用。 

题图来自 吉列广告

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