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商业

可口可乐发布新春寻“福”微电影,云闪付推出 100 个“职业福” | 乙方日报

王静2019-01-24 15:00:35

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

Stuart Weitzman 昨天宣布杨幂成为品牌全球代言人,并将和其他 3 位代言人共同出演 2019 春夏广告片。

黄渤出演的肯德基新春广告片发布不久,肯德基宣布他为新春形象代言人继续推广新品金桶炸鸡。

景甜成为特步新代言人,去年还找了乐华七子做品牌代言人。

值得一看的 Case

可口可乐的新春微电影“小可寻福记”通过动画的形式展现小可经历四季变换寻找五福的故事,不过找了一路也没找到,实际上福在家中。传递家人在哪里,哪里就有福的理念。这也是支付宝集五福活动的一部分。

OPPO 的新春广告延续之前 OPPO R17 Pro 的奇幻年画风格。杨贵妃和维纳斯在美术馆自拍时,两位美人相较高下。拍完照片传输则运用了 OPPO 的 NFC 技术。观众同样用 OPPO 将画面拍下来。

云闪付发布的“行业百福图”广告片中,将 100 位不同职业的工作姿态,融合进了新年“福”字之中。新年春节之际,云闪付总共推出了 100 个职业“福”字,强调“付出必有回报”。

上海世茂广场即将开始“潮年幻境”沉浸式互动展。 展览会把中式绘画中的花鸟通过数字化的方式呈现,观众可以进行实时互动。此外,故宫会和世茂打造快闪店,以及适合打卡的背景墙。

青岛啤酒上线新广告“欢聚连接世界” ,前半部分女孩打开啤酒罐,泡沫从手机蔓延到出租车和街头的大屏幕还挺有意思的,后半部分就强调全球的理念了。

百威超级碗的广告 “Wind Never Felt Better” (风力永远不会感觉更好了)上线了。镜头从斑点狗和随风晃动的耳朵开始,然后镜头逐渐拉远,狗狗趴在装满百威的马车上,麦田、风车也出现在镜头之中。此外,背景音乐是来自 Bob Dylan 的 Blowin’ in the Wind。

百威借广告表达对可再生电力的承诺,超级碗期间,它还将向亚特兰大捐赠清洁电力。 

卡夫旗下的冷冻食品品牌 Devour 发布的超级碗广告,还没有经过审核。片中讲述了一对伴侣中男朋友无时无刻沉迷于冷冻食品,女朋友从试着改变到无计可施,来展现品牌的美味。真不是提醒观众少吃冷冻食物吗?

其他,也很重要

Facebook 承诺将对诈骗广告采取强硬措施。去年诈骗团伙使用英国电视名人 Martin Lewis 的姓名和形象发布加密货币虚假广告,吸引用户支付费用。因此 Martin Lewis 起诉 Facebook 没有阻止诈骗广告的出现。

最近 Facebook 宣布将捐赠 300 万美元设立诈骗广告预防项目,同时 Martin Lewis 也撤销了对 Facebook 的投诉。

UPS 在未比稿的情况下将大部分的创意工作和全球媒介账户交给了 IPGMartin Agency 将负责全球物流的媒介采买任务,这是双方 10 年后再度合作。Initiative 主要负责北美和欧洲市场的媒介采买任务。此外,Martin Agency 还将代理美国、加拿大和欧洲市场的品牌策略和活动宣传部分。

吉列母公司宝洁表示该品牌的销售业绩并没有受到广告的影响。我们之前提到,吉列的新广告中展现了不少男性的不恰当行为,引发大量的负面评价。CFO Jon Moeller 在周三的财报发布会上提到这次活动得到很高的关注度和参与度,现在吉列的销售状况和活动前是一致的。

百事的超级碗广告又有了新动向。百事最新发布的先导广告中 Cardi B 坐在餐厅中弹着百事可乐的罐身。Steve Carell 也出现在另一支先导广告中。

题图来自:Jonas Leupe on Unsplash

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