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文化

#Meme:Facebook 出了个服务想挽回年轻人,结果令人忧伤

孙若空2019-01-23 16:11:15

Facebook 做大了,但好像找不回年轻的感觉了。

年轻人,总是喜欢在年轻人扎堆的地方玩。社交网络也是一样。社交平台在年龄维度经常也会存在鄙视链:比如学生党玩 QQ ,上班族用微信。

这些年, Facebook 也在经历这样的困扰。虽然 Instagram 在年轻人心目中依旧很潮很有趣,但 Facebook 自己却因为平台太大而出现了不再年轻的问题。很多年轻人看到妈妈奶奶都用 Facebook之后,开始觉得这里不再酷,不太喜欢在这里玩了,大家纷纷转向了 Instagram 、Snapchat、 TikTok。

据 Tech Crunch 报道,最近 Facebook 推出了一个针对在年轻人中流行的 meme 文化的视频服务。

这项服务名叫 LOL ,方式是在 new feed 中添加一些最新流行 meme 的 gif 或者小短频,滚动展示。目前,Facebook 找了 100 名高中生来测试这项服务。 Facebook 并没有透露建立这项服务的原因,不过科技媒体普遍猜测这是为了挽回年轻用户而为。让用户来这里找新的 meme ,发更多 meme 是一种不错的社区激活手段。

作为 meme 传递的土壤, Facebook 的想法其实挺好。但实际操作之后,问题出现了。

2019 年刚刚过去一月不到,互联网上已经先后有了破 Instagram 点赞世界纪录的鸡蛋、被大家拿来各种掐脖子的佐助、10 年挑战等等各色有趣的 meme ,照理这个服务应该有声有色。但一些媒体说, Facebook 的 LOL 运营者似乎总是很难鉴别出什么才是好笑的 meme ,于是等他们反应过来要去推荐一个 meme 时,它基本上已经有点过时了——通常国外媒体对一个热门 meme 的反应速度也就 1-2 天,但 Facebook 的周期似乎晚很多。

然后,当他们的目标用户——每天都浸淫在 meme 交流圈里的青少年看完这些推荐后,真是心情就是下面这样:

仿佛是个大叔故意扮潮在套近乎。

Twitter 网友 Corinne Podger 用著名的分心男友来解释了下大家的诉求:年轻人想要的是 18 小时内出现的新鲜热辣的新 meme ,而不是一周前就出现的过时 meme 。

当然, Corinne Podger 这一招也是教科书般地演示了如何正确使用 meme 。你当然可以用些经典的老表情包,但话题得新啊,是不是?

SkelecCrafter 则反过来用另一个著名 meme 素材库,《辛普森一家》里的一个 meme 反话正说地拟了一段 Facebook 的内心独白:是我落伍了吗?不,是那些小孩不对。

曾经,年轻的扎克伯格创立了年轻的 Facebook,它是年轻人中最酷的聚集地。后来,Facebook 做大了,但好像找不回年轻的感觉了。

#Meme 是《好奇心日报》2018 9 月上线的新栏目。

“Meme”/miːm/),包袱表情包的意思。我们用它来记录一些文化现象,有些事情光记录下来就很有意思。

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