社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

复星让一位不知名设计师做了 Lanvin 创意总监,他能有所作为吗?

Vanessa Friedman2019-01-22 15:28:40

这是一个关系重大的决定,不仅对西亚雷利而言如此,对初涉奢侈品行业的复星而言更是如此。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

31 岁的不知名设计师布鲁诺·西亚雷利(Bruno Sialelli)应 Lanvin 新东家复星国际(Fosun International)之邀,接手了这个陷入困境的法国品牌。

Lanvin 建立在经典女性气质和力量的基础之上,是一直在持续经营的最古老的法国时尚品牌。目前品牌已重组完毕。

周一,Lanvin 的新东家中国复星国际集团及其新任首席执行官让-菲利普·埃凯(Jean-Philippe Hecquet)任命了品牌的新创意总监:布鲁诺·西亚雷利。这位不算很有名的设计师来自西班牙时尚品牌罗意威(Loewe),最近一份工作是在男装领域。他将会成为 Lanvin 四年来的第四任设计师。

西亚雷利 31 岁,在男装和女装领域都有过工作经验。Lanvin 发表声明称,复星之所以选择西亚雷利,并将男女装都一并划入他的管理范围,是准备带领品牌朝着一个“重要的新方向”前进。据推测,其中一点可能是面向性别流动的当下,消除男女服装之间的传统差异,不再坚守浪漫传奇的过去(这点与 Gucci 等品牌大获成功的改革所采用的方式相同)。为此,他们避开了知名设计师,选择了一副新面孔。

埃凯在声明中表示,西亚雷利的“独特而富有个人特色的想象力,他的大胆、文化、活力,以及组建一支强大创意团队的能力让我们非常信服”。埃凯人在中国,记者无法取得联系进一步请求置评。

这是一个关系重大的决定,不仅对西亚雷利而言如此,对初涉奢侈品行业的复星而言更是如此。

在设计师阿尔伯·艾尔巴茨(Alber Elbaz)的带领下,Lanvin 曾一度成为时尚界的宠儿。艾尔巴茨把 Lanvin 称为“睡美人”,并与品牌的前任老板王效兰(Shaw-Lan Wang)一起复兴了 Lanvin,让它赢得了梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)、娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)等明星的喜爱。但是近来,品牌一直饱受管理不善、设计师流失、收入锐减和内部冲突问题的困扰。2015 年,由于与王效兰意见不合,艾尔巴茨被辞退。第二年,布什哈·加拉尔(Bouchra Jarrar)接替了他的职位,但是短短 16 个月后,她也与管理层产生了冲突。她的继任者奥利维埃·拉皮迪斯(Olivier Lapidus)在任时间更是只有她的一半。

虽然卢卡斯·奥赛德捷夫(Lucas Ossendrijver)14 年来一直执掌着 Lanvin 男装部门(他已于去年 11 月离职),但很大程度上来说艾尔巴茨领导的女装部门才是品牌的关键所在。艾尔巴茨被解雇后的混乱局面,令 Lanvin 几乎完全丧失了品牌认同。2018 年年初,复星收购 Lanvin 时,它已经不再是历史悠久的瑰宝,反而成为了印证品牌价值与声誉可能会被快速破坏的一大例证。(该品牌由让娜·朗雯[Jeanne Lanvin]在 1899 年成立。)

然而,Lanvin 的悠久历史在中国依然能唤起共鸣。收购 Lanvin 时,复星时尚集团总裁程云表示:“随着中国逐渐成为全球奢侈品市场的主要增长动力,我们相信复星能够凭借全球资源与专业知识,为 Lanvin 带来巨大的增值。同时,我们无疑也会坚持 Lanvin 的高端奢侈品定位。”

复星目前拥有意大利男装品牌 Caruso、奥地利袜子品牌 Wolford 和美国针织品牌 St. John,但此前公司从未收购过 Lanvin 这样的高端品牌。中国人越来越希望自己不仅仅只是奢侈品的消费者,他们更想成为品牌本身的拥有者,渴望创建能够与欧洲巨头开云集团(Kering)、LVMH 路威酩轩集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)相匹敌的企业集团。复星此次经营管理 Lanvin 的情况将会为中国人是否有能力参与奢侈品行业竞争探路。

从这方面来看,西亚雷利算是一个未知因素。他曾在罗意威的乔纳森·安德森(Jonathan Anderson)手下工作过大约两年半,后者曾成功将该品牌重新打造成了一个专精艺术与手工的品牌。但是,男装部门一直以来都是罗意威相对较小的一块业务。早前,西亚雷利还曾在 Acne Studio、Paco Rabanne 和巴黎世家(Balenciaga)的女装部门做过一段时间。他在法国马赛长大,曾在巴黎 Studio Berçot 学校学习。

由他执掌的新 Lanvin 将会呈现什么样的造型、传递怎样的内涵?最早可能在下个月的巴黎时装周(Paris Fashion Week)上就会揭晓答案。此次任命让他和丹尼尔·李(Daniel Lee)一样成为了时尚行业的新卫兵——这位葆蝶家(Bottega Veneta)新任的年轻设计师,也将在二月献出自己出任该品牌创意总监后的时装周首秀。


翻译:熊猫译社 钱功毅

题图版权:视觉中国

© 2019 THE NEW YORK TIMES

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。