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商业

五芳斋展示“国民年夜饭”,雅芳抗橘皮组织产品广告惹争议 | 乙方日报

王静2019-01-22 13:10:01

这里有营销和营销人的一切

又是跨界

故宫和好想你合作推出两款“枣有心意”和“颜禧饮膳”礼盒,还推出联名卫衣,正反面连起来正好是“好想你”。

值得一看的 Case

支付宝昨天发布了五福新年广告“七里地”,选择了传统的春节习俗“福”字,讲述祖孙三代人无论怎样的境况,都会和“福”字紧密联系在一起。结尾回到现代生活,提醒观众扫五福活动将要开始了。该片由许鞍华导演,演员金士杰和春夏主演。

微信过年发红包有了新变化,企业微信认证的企业,可以定制自己喜欢的红包封面,然后通过“企业微信通知”或者二维码将红包封面发送给员工。部分出境游玩的用户,也能获得境外受邀商家发送的定制封面。 

五芳斋的春节广告将场景定格在了民国时代,展现了当时准备年夜饭的场景。这次制作方环时互动,购买了周璇演唱的《五芳斋》作为背景音乐。

片中隐藏了许多彩蛋,路人鲁迅,麻将桌边的阮玲玉,还重现了电影《马路天使》的情节等等。不过结尾告诉观众这依然是卖货的广告。

五芳斋同时还发布了一组人物海报和静物海报。

众安保险推出的新年广告聚焦在农历猪年这一意象,故事从猪八戒踏上去往天竺的列车讲起,不过一路上的经历并没有那么如意。值得一提的是,部分场景由 86 版猪八戒扮演者马德华出演。

虎牌啤酒马来西亚地区发布的新年广告 “uncages new beginnings”,主题没有刻意强调团圆,男孩想成为文身师,可是父亲却希望他继承家族企业,不过最终理解了他的坚持。整体节奏都把握得不错。创意代理商来自奥美马来西亚。

腾讯最近在上海月星环球港养鸡了。由《鬼吹灯》小说改编的第三季电视剧《怒晴湘西》昨天上线,这之前腾讯专门从剧中故事发生地湘西农村找来 10 只公鸡,放到洒满米的巨大玻璃“养鸡场”中。当鸡把米啄完,下面隐藏的播放信息也露出了。

英国奢侈品百货公司 Harrods和潘通合作推出 “The Colour of Art”(艺术的颜色)活动,选择了 9 种充满温柔气息的潘通色,Harrods 推荐同色系商品销售。线下橱窗也同步同色系单品展示。

其他,也很重要

根据 The Drum 报道,雅芳推出一款减少身体橘皮组织的产品,即解决有些女性身材发胖后,臀部会出现脂肪团的问题。广告语“Dimples are cute on your face.Not on your thighs.”(你脸上的酒窝很可爱,但你大腿上的可不是。)

英国女演员 Jameela Jamil 认为这些现象是女性年龄增长不可避免的,因此在推特上指责雅芳羞辱女性的年龄和伴随而来的衰老状态。雅芳最终在推特上为自己的问题广告道歉,并且撤销了相关的营销材料。

题图来自:五芳斋

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