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文化

瑞典的“失败博物馆”来了上海,新名字叫“成功之母博物馆”

姜天涯2019-01-20 06:45:48

不得不说,这名字改得很妙很中国。

在上海第一百货商业中心,有一场名为“成功之母博物馆” 的展览,但它最初的名字叫“失败博物馆”(Museum of Failure)。

2017 年的时候,这是瑞典心理学教授 Samuel West 在瑞典做的,只有一间陈列室的迷你博物馆。Samuel 搜集了 1940 年代至今的 70 多件失败产品,涵盖了全球 60 多家知名公司。这些展品包括高露洁在 1920 年推出的牛肉宽面条,哈雷摩托车公司在 1990 年推出的哈雷香水,BIC 公司在 2011 年推出的女士专用钢笔,还有长得像 Emoji 大便表情一样的宜家蜗牛帽。这些产品进入市场之后反响不佳,都以失败告终。

展览此前已在瑞典和美国展出,在上海的展览是亚洲首展。展品随着 Samuel 搜集到了更多的“失败”产品之后,已经扩充到了 100 多件。Samuel 对《好奇心日报》表示这是至今为止最大的一次展览,“在展览视觉和体验上,是至今为止做得最好的。”

展览的整体面积不大,但展览内部根据展品领域划分了十余个展区,每个展区用不同的背景颜色区分。由于展览的展品众多,且每件展品都有 200 字左右的介绍,整个展览完整看下来需要 2 个小时左右。Samuel 对于分割出不同展区的设置感到满意,他认为这样的体验更好,“我在其它地方的展览非常紧凑,人们常常会看得很累。而上海的展览中,你可以看 5、6 样东西,想一想然后走到下一个展厅,拍一些照片,然后再看 5、6 个。”

展览有 2 个来自中国的展品——共享女友和锤子手机 T1 。共享女友是他趣公司在 2017 年推出的租用情趣硅胶娃娃服务,一天租金 45 美元。但最终这项服务仅上线 4 天就因公众投诉而被叫停。

Sameul 在锤子 T1 的介绍中写道:“这是一款根据中国市场定制的手机,虽然推出早期供不应求,但是接踵而来的质量问题”,导致了这款手机最终的失败。

还有首次展出的最新展品——2014 年推出的 Logbar 指环,这款承诺通过空中手势控制任何设备的指环,因为只有 5-10% 的成功控制概率,被称为有史以来最差的产品之一,但 Sameul 写道:“这个依然是最宝贵的经验”。

有趣的是,展览中还有特朗普专柜,呈现了 5 种特朗普曾经推出的产品。其中“特朗普:桌上游戏”是一个类似大富翁的游戏,游戏以购买和出售房产为主题,但桌游玩家认为这款游戏过于复杂,这款产品于 1989 年和 2004 年两次上市均告失败。其它失败的还有特朗普大学、特朗普航班、特朗普娱乐度假胜地和特朗普伏特加。

特朗普展柜,好奇心日报拍摄

虽然每一件展品的结局都是失败,但失败的原因和失败的程度各不相同。有些只是营销上的失败,有些是毫无用处,有些失败也孕育了成功,比如苹果公司于 1993 年推出的 Newton 掌上电脑,因在市场上找不到定位且用户体验糟糕,于 1997 年停产。但这次尝试孕育了后来大获成功的 iPhone 和 iPad。

而还有一些失败是致命的。在 20 世纪 50 年代不受监管的市场中,沙利度胺(Distaval)作为一种药物创新出现,这种“完美安眠药”曾在 46 个国家销售。但它导致了超过 2.4 万名新生儿的畸形,其中超过一半在出生不久后便死亡。这个致命的失败,带来的积极后果是,多个国家对药物的严格管制。

沙利度胺(Distaval),好奇心日报拍摄

“成功之母博物馆”本身是一个展示物件的展览,但它的本质是关于“人们怎们看待失败”的思维问题。

Sameul 在 2017 年接受《好奇心日报》的采访中,在谈及自己的失败时表示“自己总是有很多新奇的想法,但总会因为个人经济问题而无疾而终。而筹备失败博物馆逼迫他意识到“如果这次我不从中想到盈利的方法,这个失败博物馆也会夭折的。”

现在看来,他成功了。失败博物馆随后会在中国和其它亚洲、欧美城市进行巡展,展览已经预约至 2020 年。

面对自己“失败博物馆”的“成功”,Sameul 觉得“这是一个悖论(paradox)”。这些“成功”让他“可以付得起租金,给企业做关于‘创新文化’的讲座”,他说自己的“整个商业生涯都是基于’失败’的”。

面对这种悖论,Sameul 对《好奇心日报》表示,“从商业角度来说,它很棒。从个人来说,我对失败没有那么惧怕了。我认为我对自己的恐惧变少了。我不会让对失败的恐惧阻止我尝试新的事物。即便对于“失败博物馆”来说,它也是可以失败的。”

“失败”之一的 CASIO 口袋彩电,中间的是 Samuel West ,来自失败博物馆网站视频截图

Sameul 说自己是一个擅长冒出新的想法的人,但是一个差劲的商人。“过去我几乎所有的想法在冒出来之后都夭折了,因为没有资金支持。但是从‘失败博物馆’中,我学习到的是,更严肃地对待商业的部分,虽然我不擅长,我试图在商业上更专业,而不只是在艺术上。”

2018 年 10 月,他在瑞典马尔默还做了一个”令人作呕食物博物馆”,展出 80 种世界上“最恶心”的食物。这是他成功做出的第二个展览。但比起只是有趣和猎奇之外,Sameul 想要展现给大家的是对于固有思维方式的思考。Sameul 做“令人作呕食物博物馆”,是“希望人们对自己认为恶心的东西提出质疑,意识到厌恶总是在旁观者的视角中出现。”

他的博物馆系列,通常都是从思考一个问题开始,他说:“想法的酝酿需要很长时间。然后花时间和人交流、阅读资料等, 然后才可能以具体的形式呈现。”

而目前他正在思考的是,他发现在欧美社会,“我们生活在一个专家主导(dominated by experts)的社会。如果你和你的伴侣有什么问题,你要去找一个专家告诉你该怎么做。如果我有职业困惑,我要找职业专家。但是 100 年前,没有那么多专家。你选择你自己家里的家具,你自己照顾自己的孩子,而不都是用专家的意见。为什么 100 年里改变了?这很抽象,但我对这个动态变化很感兴趣。”这是他最近在思考的问题,或许是他的下一个展览主题。

“成功之母博物馆” 位于拥有 80 多年历史的上海第一百货商场,这是它自成立以来的第一个商业展览,而展方将“成功之母博物馆”定位为“潮展”。这听起来有些奇怪,毕竟第一百货并不是年轻人逛街的首选。出品方觉者文化创始人兼策展人徐艺真对《好奇心日报》表示:“在最传统的商业体,做一件最 fashion 的展,这个本身就是体现‘成功之母’精神的。”

至于从原版的“失败博物馆”本土化为“成功之母博物馆”,是出于文化语境的考量,徐艺真表示“中国人其实还是介意‘失败’两个字。”但虽然展品都是关于“失败”,她还是希望大家可以通过展览可以意识到“失败是一件可以不用 care 的事情”。

展览信息

展览日期:2019 年 1 月 18 日 – 2019 年 3 月 17 日 10:00 ~ 22:00(21:00停止入场)

2019 年 2 月 4 日 - 2 月 6 日 提前至 17:00 闭馆

展览地点:第一百货商业中心 B 馆 3F

展览费用:70 元,早鸟票 45 元


题图由好奇心日报拍摄,来自展览

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