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商业

百度成春晚赞助商,周杰伦代言山本耀司旗下品牌 | 乙方日报

王静2019-01-18 13:38:52

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

昨天山本耀司首个中文版电商网站 The Shop 正式开通,并宣布周杰伦成为旗下品牌 S'YTE 形象代言人

孙怡成为 Kate Spade 首位大中华区品牌大使 ,代言人和品牌气质挺搭。

吴亦凡又成为了欧莱雅男士系列代言人。本周,他刚代言韩束面膜。

值得一看的 Case

电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥是佩奇》刷屏。农村里的爷爷并不知道什么是佩奇,但是为了给城里的孙子准备礼物,想办法去了解和实现。他在新年夜送给小朋友自己制作的佩奇造型鼓风机。目前短片的播放量接近 3000 万,我们和导演张大鹏聊了聊他是怎么把广告拍出来的。

协作工具 Slack 换了新 Logo,看起来更像风车。它强调自己能做的不止是群聊软件,因此去掉标签“#”,来赋予品牌更大的吸引力。

颜色由原来的 11 种简化为了 4 种。它在博客中提到,颜色太多容易出错。App 的 UI 设计也发生了变化,新 Logo 置于紫色的背景中。 

卡塔尔航空的新广告片“A World Like Never Before”(一个前所未有的世界)。整体场景类似好莱坞的动漫版,但是画风并没有太生动。此外,故事创意也很一般,四人家庭通过航空公司提供的服务体验了美好的旅程。

新加坡线上食品杂货供应商 Redmart 用 3 组广告片展示了完整的冷链服务,无接触的食物运输过程和严格的质量检验。片中的主角是生鲜商品,通过它们的旅程来向消费者演示,下单之后食物是怎样到达家中厨房的。

其他,也很重要

1 月 17 日,市场监管总局约谈中央广电总台。称“CCTV 国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》。目前,总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

“国家品牌计划”是央视标王和(已被停用的)中国驰名商标的一个变相的结合。根据央视招标项目书,企业花费人民币 2.3 亿到 3.5 亿元不等,就可以使用“国家品牌计划”标志,并可在黄金时段播放广告。根据央视官方数据,2017 年排名第一的云南白药入围价超过 5 亿元,2017 年的名单总额达到 42.09 亿元。

百度拿下 2019 年春节联欢晚会红包赞助商这是百度第一次参加春晚的红包互动环节,前两年春晚红包的赞助商是支付宝和淘宝。淘宝 2018 年除夕夜发放了 6 亿元红包。据百度方面表示,今年的红包金额会比往年更高,同样分为四轮发放,用户可以通过百度 App 参与互动,持续 8 天。其中集好运卡、团圆红包两个主题活动将从 1 月 28 日小年开始,一直持续到 2 月 4 日除夕。除夕当晚,观众参与互动除了可以获得数额不等的红包之外,还有机会得到 “小度”系列智能硬件。

无印良品又在国内降价了,它总是能把降价这件事说得清新脱俗。这一次,无印良品管降价叫做“价格的重新审视”。价格下降涉及到服装类的睡衣、内衣裤等和生活类的香薰机、亚克力收纳等。大容量超声波香薰机是这次降价最多的商品,由原来的 550 元 降为 388 元。

这已经是它进入中国市场 5 年里的第 10 次降价。

题图来自:©Nickelodeon Network/Courtesy E

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