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时尚

用赛车探险战斗机来显示性能,是高端腕表的营销方式 | 日内瓦表展

刘璐天2019-01-18 15:41:40

一些强调“肾上腺素”的合作,但目标受众各有不同。

1 月 14 - 17 日,全球 2 万多名参展商、代理商、收藏家和媒体聚集于靠近日内瓦国际机场的白色矩形展馆中,参加为期 4 天的日内瓦国际高级钟表沙龙(Salon International de la Haute Horlogerie Genève,简称 SIHH)

比起每年 3 月举行的巴塞尔表展(Baselworld),SIHH 显得更高端而私密。所有参展者均采取邀请制,展示的手表新品定价至少在 3000 欧元以上,大部分为数万至上百万欧元不等。

1991 年成立之初,SIHH 只是 5 家高端钟表品牌脱离巴塞尔表展的私下聚会。1992 年正式举办第一届展会时,参展的也只有 Baume & Mercier(名士)、Cartier(卡地亚)、Piaget(伯爵)、Gérald Genta 和 Daniel Roth 等 5 个品牌。这些品牌后来陆续被历峰集团(Richemont)收购,SIHH 也被戏称为“Richemont Show”。

不过近年来,SIHH 的规模不断扩大。2016 年,9 家独立制表品牌受邀开辟了独立展区”制表商广场“( Carré Des Horlogers),取代了 Ralph Lauren 的展位,参展品牌总数升至 24 家。2017 年开云集团旗下品牌 Girard-Perregaux(芝柏)和 Ulysse Nardin 加入,并且第一次加设了公众日。2018 年,爱马仕加入。

2019 年的 SIHH 共有 35 个品牌参展商,包括 18 个传统腕表品牌及 17 个瑞士独立制表师品牌。在展示新品的同时,他们在展厅设计和营销概念的推广上也颇费心思。

IWC(万国表)和“最长的飞行”

几乎没有参展者会忽略 IWC(万国表)在展厅里停放的那架银翼喷火战斗机(Silver Spitfire)。

银翼喷火战斗机由 RJ Mitchell 于上世纪 30 年代设计,是二战时期生产数量最多的战斗机,不到 10 年共有 2 万台投入生产。不列颠之战中,它在不到 3 个月内与飓风式战斗机(Hurricane)共同击落了 1887 台德国飞机。

今年夏天,两个英国飞行爱好者 Matt Jones 和 Steve Brooks 计划从英国南部驾驶一架 Spitfire Mark IX 起飞,穿越远东及北非,做一次环绕全球的飞行。他们将之命名为“最长的飞行”(the longest flight)。SIHH 开始前的两个月,包括 CNN、BBC 和《每日电讯报》(Telegraph)在内的媒体已经先后对他们做了专访,并且表示将全程跟进报道。

IWC 是这次飞行的赞助商。在 1 月 14 日的一场现场演讲中,Steve Brooks 描述驾驶 Spitfire 如何“像把飞机背在身上一样自由和轻巧,让人陷入一种血脉偾张的热情”时,也不忘提及,IWC 万国表首枚“飞行员专用腕表”也和 Spitfire 一样,是在 1936 年问世——一样坚固耐用,历史悠久,带有某种情怀。

除了展厅中央的这台 Spitfire,靠墙一侧的展台将新发布的喷火战机飞行员计时系列与“最长的飞行”纪念图标、飞行员帽、螺丝钳等工具放置在一起。

新系列共有 5 款,包括“小王子”特别版:直径 46.2 毫米,18K 硬金表壳,使用 94895 型自制机芯,全球限量发行 10 枚。

Roger Dubuis(罗杰杜比)与兰博基尼

品牌们往往会把今年最引以为傲的概念款腕表放在展厅入口处最显眼的位置。比起销售,它更大的作用是展示(炫耀)品牌的制表工艺和想象力。

不过没有哪个品牌像 Roger Dubuis(罗杰杜比)那样直接。

Excalibur One-Off。从它的名字可以看出这款表只有一只。它装在一只透明盒子里,悬挂在一辆定制款兰博基尼上方。黑红配色与棱角分明的外观与这台车相互呼应。

罗杰杜彼在 2017 年宣布与兰博基尼 Squadra Corse 达成为期五年的合作协议。这部分是由于罗杰杜比意识到它的顾客中有很多也是高速汽车和赛车爱好者。双方去年就合作推出过一款以跑车为灵感的 Excalibur Aventador S 腕表。它的表壳采用了兰博基尼用于生产底盘的碳纤维,搭配新机芯的双擒纵系统,灵感来自兰博基尼 Aventador S 超跑引擎。

在 SIHH 演讲厅现场,Roger Dubuis CEO Nicola Andreatta 和兰博基尼 CTO Maorizio Reggiani 坐在一起,演讲主题是“Raging Mechanics”。Nicola Andreatta 边挥舞着右手边说:“我们的共同点在于——我们的顾客不仅在乎机械,他们想要的是肾上腺素和激情。”

今年 SIHH 展会上的这台跑车是罗杰杜比为一位超级 VIP 定制的。“一个中国年轻人”,在向中国媒体介绍时,品牌方特别强调说。

Excalibur One-Off 表盘整体镂空露出机芯;手动上链,同轴双碟,双飞行陀飞轮呈 90 度角摆置,以抵消地心引力影响。表圈参考兰博基尼超跑仪表盘转速器的设计,12 点位置有跳时显示器,每 60 分钟会跳到下个小时数。此外,表冠位置、表圈配色、表盘“透气孔”等等均参考了兰博基尼跑车的配色混合设计。售价 106.3 万瑞朗。

Panerai(沛纳海)与世界自由泳第一人、探险家 Mike Horn 以及 Luna Rossa 船队

沛纳海今年把原来的 5 条产品线合并成 4 条:Raiomir、Luminor、Luminor due 和 Submersible。

不过,大部分焦点都放在了专业潜水系列 Submersible 上。

SIHH 2019 期间主推的 4 个合作款均出自该系列,强调深达 300 米的防水性能,以及新材料技术 EcoTitanium、Carbotech 和 BMG-TECH。尽管这些技术之前已经提过,但也有些新的应用方式:比如同系列中的 PAM00799 号腕表,表壳与表冠护桥均采用 BMG-TECH 材质,发挥其坚固性;而表圈则是 Carbotech 材质,发挥其耐磨性。比起使用 BMG-TECH 单一材质,能减轻腕表的重量。

4 位品牌大使分别包括自由潜水世界冠军纪尧姆·内里(Guillaume Néry)、极限探险家迈克·霍恩(Mike Horn)、意大利海军 COMSUBIN 突击队以及即将于 2021 年参加第 36 届美洲杯帆船赛的 Luna Rossa 船队。Mike Horn 也作为嘉宾到了现场,向媒体们讲他的探险故事。

题图、配图为好奇心日报现场摄影

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