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商业

Off-White 和男装电商 Mr. Porter 推联名系列,多达 44 款

朱凯麟2019-01-16 06:53:38

这已经不是“胶囊”了。

Off-White 即将和男装电商 Mr. Porter 发布一个多达 44 件单品的联名胶囊系列,名为 “Modern Office(现代办公)”。

该系列包含刺绣亚麻风衣、深卡其布套装、印着 Class of 2013 的 T 恤、各类搭配的裤装,甚至还有 iPhone X 保护套。

所谓的限量联名在 Off-White 这里可能远没有达到业界高峰。44 件这个数字几乎能赶上一些品牌的早春、早秋系列,你可能从没见过这么多款式的胶囊。

最初以经典必备款为卖点的胶囊系列如今已经和各类时尚品牌限量联名系列划等号。而跟零售商的合作在男装市场比较普遍,常见于运动品牌和潮流店铺的联名。这是因为此类店铺精准运营着一批和大部分男性消费者不同的潮流人群,他们希望获得与众不同的独家商品。

随着男装市场扩大,这一类合作进化成更大的规模。Mr. Porter 的采购总监 Fiona Firth 在接受 BoF 采访时表示,Off-White 是该平台最受欢迎的品牌之一,希望通过这次合作吸引那些渴望独特街头服饰的年轻消费者——这是男装市场如今最活跃的部分。

Mr. Porter 是历峰集团旗下奢侈品电商 Yoox Net-A-Porter(简称 YNAP)的男装平台,上面销售的服装也折射出奢侈品市场(尤其是男装)如今受到街头潮流影响的趋势。Firth 表示,尽管购买 Tom Ford 和 Loro Piana 的人可能不是 Off-White 的客户,“但没关系,他们即将成为 LV 的顾客。”

本月,将 Off-White 设计师 Virgil Abloh 聘为创意总监的 LV 男装将在零售渠道上架他为品牌设计的第一个系列。

尽管它以胶囊系列的面貌出现,Off-White 和 Mr. Porter 的大规模合作带有明显的男装市场特征,它更像是运动品牌 Champion 和美国潮流零售商 Urban Outfitter 常年合作推出的那些独家款式:每个季度都差不多,微调的只有印花和颜色。此次的“现代办公”系列,从设计上看也更内敛,偏向于基本穿搭,而非 Off-White 通常销售的那些夸张印花卫衣和外套。

从拓展男性潮流市场速度的角度,Virgil 确实走在了大部分人前面。1 月 14 日,他还在 Instagram 上连续发布两张图片,宣布他的个人珠宝品牌的首个系列将以回形针为灵感,本月末在巴黎发布。 


题图来自 off-white

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