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商业

耐克出了首个男士瑜伽系列,和 Lululemon 直接竞争

朱凯麟2019-01-11 06:49:14

耐克的想法是让更多男人开始练瑜伽。

1 月 9 日,耐克宣布将新推出一个瑜伽系列,隶属 Nike Training 类别之下,该系列包含男款。

运动巨头首次针对瑜伽设计运动服,和 Lululemon 直接竞争,后者目前正在重点发展国际市场,并计划在 2020 年把男装业务提升至 10 亿美元。这个引领运动休闲风潮的北美瑜伽品牌最新财报中提到,亚洲地区在上个季度获得了高达 61% 的收入增长。

耐克在新闻稿中写道:“从滑板运动员到短跑选手,许多竞技运动员都有一个用来提升运动表现的秘密武器:瑜伽。”用耐克资深总监 Ryan Flaherty 的说法,瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目。

和 Lululemon 把瑜伽作为一种生活方式来推广不同,耐克试图把瑜伽的受众群扩大,通俗点说,就是说服耐克占到 60% 以上的男性运动人群多买一套瑜伽服。另外,他们还在 Nike Training Club 上推出了一系列瑜伽课程。

耐克选择了健身明星 Dennis Hartmann、WNBA 球员 alana Breard、美国残奥会田径选手 Scout Bassett、滑板选手 Korahn Gayle 来拍摄广告,引用他们的话来证明瑜伽有助于提升运动表现。

此前耐克用比较隐晦的方式尝试进入瑜伽市场,比如在 5000 家门店开设女子运动紧身裤专区 Pants Studios,投资运动内衣品类,但并没有把瑜伽单独作为一个系列推出。

相反对 Lululemon 来说,男性市场是该品牌的增长点。男装市场的规模和增长过去通常不如女装,但 Gartner L2 的一份预测显示,未来两年男装市场的增长速度会反超。

耐克的瑜伽系列将在 2019 年 1 月在 Nike.com 和全球零售店上架,目前还未透露产品的价格。 

题图来自 nike

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