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智能

Netflix 绕开苹果税,不再允许新用户在应用内付款

王毓婵2018-12-30 07:05:41

Netflix 是今年给 App Store 带来了最多收入的软件。

VentureBeat 消息,Netflix 确认,从上月开始,该流媒体服务已经不再允许新用户通过 iOS 端的“应用内购买”方式付款,并引导他们直接从网页端订阅服务。现在只有连续订阅的老用户仍可在 iOS 端应用内购买,但如果他们“断档”了一个月以上,就也得走网页端的支付渠道了。

Netflix 此举显然是为了避开苹果的抽成制度。应用开发者每年给 App Store 交的钱被称为“苹果税”。按照苹果的规定,只要是虚拟物品,在 iPhone 的应用里销售都需要向苹果缴纳 30% 的税。

对于一般的开发者来说,苹果 30% 的抽成比例虽高,但系统也提供了一系列配套服务,抽点钱似乎也说得过去。但对订阅类应用来说,书、电影和音乐的存储都并不在苹果的服务器上,怎么都有点说不过去。

亚马逊创始人贝索斯曾公开批评过苹果的这种做法。2011 年,亚马逊为了避开苹果税,把 iOS Kindle 应用中的买书按钮拿掉了。同年,《金融时报》直接将旗下的产品从 App Store 下架。去年,微信也因为此制度而下线了“打赏”功能。

2016 年,苹果为了平息平台上开发者的不满,将政策稍作调整:对订阅类应用第一年的抽成标准仍为 30%,但如果用户第二年持续订阅,那么苹果对这笔订阅费就少抽一半,为 15%。

但矛盾并没有消除。SpotifyNetflix 分别是全球最大的在线音乐和在线视频服务商,二者也都在反抗苹果税的阵营之中。这两个公司一个持续亏损,一个利润率只有个位数百分比。而且,苹果也进入了在线音乐市场,并在筹备自己的视频服务。两家公司一边要支付 30%、一边还要与苹果的服务竞争,实在难以接受。

试图控告苹果触犯反垄断法的诉讼从 2011 年就开始了,但到今天为止,法院都没有作出不利于苹果的裁决——因为开发商理论上可以选择不在 App Store 销售。

问题是绕开苹果抽成的通常做法是让用户在单独的网页里完成支付,而且还不能直接从应用完成跳转。在用户习惯了应用商店的便利性之后,要说服他们这么做会很难。大公司比如亚马逊、Spotify、Netflix 有资本这么做,小公司则完全不行。

从今年 6 月开始,Netflix 就开始在部分国家尝试引导用户通过苹果以外的渠道付费。同样,今年 5 月,Netflix 也关闭了 Android 版应用通过 Google Play 应用商店来支付的通道。Google 对订阅类应用的抽成比例与苹果一样。现在 Netflix 决定既不交苹果税,也不交 Google 税了。

Netflix 最新财报显示,该公司 2018 财年第三季度营收为 39.99 亿美元,但净利润仅为 4.03 亿美元。

Netflix 是今年 App Store 里最赚钱的软件。用户通过这个渠道一共交了 7.9 亿美元订阅费。如果 Netflix 能够顺利脱离苹果和 Google 的抽成制度,这笔丰厚的订阅费明年将完全进入 Netflix 的口袋。

题图/visualhunt

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