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商业

时尚博主 Chiara Ferragni 首次涉足彩妆产业,开了个美妆课

王静2018-12-26 07:15:40

更像粉丝见面会

在 Instagram 上拥有 1570 万粉丝的时尚博主 Chiara Ferragni,在成功经营自有品牌之外,最近又有了新动作。

时尚博主 Chiara Ferragni 图片来自:grazia

宣布将推出 “Beauty Bites”(美妆课),由兰蔻和丝芙兰赞助。该课程将于明年 2 月 9 日和 10 日两日在意大利米兰开讲。每天的课程约为 4 小时,和她的化妆师 Manuele Mameli 共同展开。

前两个小时由 Mameli 负责讲授演示化妆、发型技巧。他已经担任 Ferragni 化妆师这一角色 3 年了,包括 Ferragni 婚礼的妆容也是他打造的。后两个小时由 Ferragni 来展示不同的妆容,和学员一起讨论实践他们学到的内容。

Chiara Ferragni 和她的化妆师Manuele Mameli 图片来自:Instagram@Chiara Ferragni
图片来自:Instagram@Chiara Ferragni

虽然课程时长不长,可是价格却不低。课程价格分为三档,最经济的为普通门票 350 欧元(约 2700 元人民币)接下来一档是 450 欧元(约人民币 3500 元左右),最贵的 VIP 票价则高达 650 欧元(约为 5100 元左右)。

这个价格还包括不同价值的化妆品礼包。更为关键的是,购买 VIP 票之后能够有机会和 Ferragni 见面合影。

高价的 VIP 入场券更接近于一场粉丝见面会,毕竟 Ferragni 也在 Beauty Bites 官网的宣传中提到,她的粉丝将从虚拟走入现实。

尽管票价昂贵,最终超过 3.7 万人参与了排队购买课程入场券,不过最终只有 700 人付了款。此外且唯一售罄的即为 2 月 9 日的 VIP 票。Ferragni 称,第二次美妆课也将推出。

网红们的变现方式都差不多,对时尚博主而言主要收入来自于广告投放、品牌合作。Ferragni 是最早出名的博主之一,但具有当前的商业价值主要在于 2010 年开创了同名自有品牌,自此她的职业身份又多了“商人”这一项。

Chiara Ferragni 品牌主要出售鞋履,服装和 iPhone 手机壳,鞋履单价从 1000 元到 4000 元不等。新生代网红品牌和轻奢鞋履的定价相似,销售额却在品牌诞生的第三年就达到了 2000 万欧元。此外,与 Steve Madden 合作系列在两周内卖出 1.6 万双,证明了 Ferragni 的商业影响力。

Chiara Ferragni Collection 商品 图片来自:shopenauer

2017 年 7 月底 Chiara Ferragni Collection 首家同名旗舰店也在米兰开业了,门店面积 120 平方米左右。店址位于米兰最现代化的 Via Capelli,主要是考虑到品牌定位。它周围有许多大型互联网公司,这其中包括 Google 和 Amazon,邻居则是法国鞋履品牌 Christian Louboutin。

根据英国咨询机构 Hopper 在 8 月初发布的 2018 Instagram 网红财富榜显示,Ferragni 在时尚领域排名第三,单条推文报价近 2 万美元。今年 9 月初,她还被评为纽约时装周最具影响力人物之一。


题图来自:Glamour

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