社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

文化

以后,就不再有你喜欢的那个 Burberry 蓝标了

赵慧2014-05-21 17:00:00

Burberry 和它在日本的合作方三阳商会提前 5 年结束了“Burberry”品牌授权合约。明年 6 月开始,你再也买不到新的 Burberry 蓝标和黑标系列了。都合作44年了,它们为什么要结束合约?

5 月 19 日,Burberry 和它在日本的合作方三阳商会提前 5 年结束了“ Burberry ”品牌授权合约。这意味着两件事,一是 2015 年 6 月之后,所有 Burberry 在日本的商品都是由英国公司直接销售,不再经过三阳商会;以及——你再也买不到新的 Burberry  蓝标和 Burberry 黑标系列了,这条品牌线合约从明年 7 月起重新签了三年,但它们不会续用“ Burberry ”这个品牌名称。

三阳商会和 Burberry 的品牌授权合作始于 1970 年。蓝标和黑标这两个系列,是三阳商会分别面向日本女性、男性年轻消费者,根据日本人的体型设计制作的产品,换句话说,你也可以将它看作是 Burberry 只在日本市场销售的二线副牌。

这次合约结束有两个原因。虽然 Burberry 相关人士之前透露过,来自日本的授权收入是 Burberry 收入增长的源泉,但这次 Burberry 终于坚持之前传达出的“在全世界统一展开商品销售”的想法,比起让人代理,它更希望能够直接把奢侈品品牌的概念通过直营店传达到世界各地。

在日本,三阳商会这类老牌百货公司,从10年前开始受到优衣库、 United Arrows 这类低价服饰的冲击,业绩持续低迷,库存是它们的大问题,它曾在 2009 年 12 月期财报中爆出 52 亿日元的财务赤字。之后,虽然采取降价促销、分离亏损品牌等措施,公司重新盈利,但还是在今年 月底,在公司内部募集 230 名员工提前退休——让十分之一的人提前离职,这还是三阳创立以来的第一次。



和 Burberry 的合约中止对三阳商会影响更大。此前,来自 Burberry 的收入占据三阳商会总收入的 20% 以上,如果把蓝标、黑标也算上,三阳大约 成收入都和 Burberry 有关。

在三阳商会同日发表的中期经营业绩预期里,由于没有 Burberry 的品牌收入,2016 财年 12 月期销售额为 850 亿日元,比 2013 财年 12 月期减少了大约 20% ,预计财务亏损 20 亿日元——要知道, 2013 财年 12 月期,它还赚了 70 亿日元。


题图来自 © Burberry

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。