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娱乐

你懂“孵化IP”到底是什么意思吗?没事,看片就好了

陆云霏2015-02-05 16:21:43

合一影业的“UP2015”计划打算把 6 个热门 IP “孵化”成电影。

去年 8 月,优酷土豆集团旗下电影公司——合一影业成立的时候,曾经提出了“1895”计划——“1”贯的青年影人扶持计划,每年投资不少于“8”部院线电影,不少于“9”部互联网电影,将“5”个优酷土豆平台上的 IP (Intellectual Property,知识产权)孵化成大电影。

在这样的策略之下,合一影业在 2014 年参与联合出品了《后会无期》、《匆匆那年》、《智取威虎山 3D》、《微爱之渐入佳境》等在内的 11 部电影,而这些影片票房累计达到了 33 亿元人民币。

而相比于去年的以联合出品为主,合一影业在昨天举行的主题为“UP2015”的电影计划发布会上宣布,今年将把 IP 孵化作为战略的重心。

发布会上,合一影业曝光的首批 6 个项目包括由刘江导演,高圆圆、姜武、刘涛、郑恺等主演的《咱们结婚吧》,由何炅导演、黄磊监制的《栀子花开 2015》,叫兽易小星导演,白客、子墨等主演的《万万没想到》,以及《教师日记》、《有多少爱可以胡来》、《梦想还是要有的,万一实现了呢》,涵盖电视剧、歌曲、网络剧、话剧、漫画等诸多领域。

而选择这些项目的背后,则是数据的支撑。《咱们结婚吧》电视剧全网播放 40 亿次,创下当年单剧网络点击纪录;《栀子花开》则几乎是每年的毕业季必唱金曲;《万万没想到》自 2013 年上线两季总播放量超过 16 亿次;《教师日记》蝉联泰国双周票房冠军,并参与了第 87 届奥斯卡最佳外语片的角逐;话剧《有多少爱可以胡来》2006 年至今演出超过 3000 场,成为国内小剧场话剧票房冠军;漫画《梦想还是要有的,万一实现了呢》则是 2014 年最红的网络流行语之一。

从这 6 个项目来看,合一影业在孵化 IP 的道路上走的绝对是“接地气” 的路线。合一影业 CEO 朱辉龙在媒体群访中表示,“UP2015”计划最核心的一点是“我们在主导一些项目。在这个时候我们会选择一些年轻化的 IP,或者说我们认为和我们特别匹配的电影作为选项目最核心的一个点。”

合一影业 CEO 朱辉龙

不过朱辉龙强调,所谓的主导并不是在电影项目上控股的概念,合一影业投资的每个项目最多不会超过 30% 的比例,“主控”指的是利用对互联网的了解和影响力帮助合作伙伴去做更好的营销、更好的内容。比如建议前期宣传视频把长度控制在 3 到 5 分钟,最长也要在 20 分钟以下,因为移动互联网的时代,大家会更习惯用手机看视频。

实际上在这 6 个项目之中,真正来自优酷土豆平台的只有《万万没想到》。除了在前两季获得了超过 16 亿次的点击量,朱辉龙表示,随着这部网剧知名度的提升,这部网剧广告赞助的价格已经提高到了以前的 5 到 6 倍。这对于合一影业来说,是一个很成功的案例。

而对于不同的 IP 产品,合一则表示都会有量身的孵化。由何炅执导的电影《栀子花开》的项目负责人彭宇在发布会上表示,影片计划在优酷土豆长期开设视频专区,其中会包括由何炅主持的相关节目等内容,而这些,也将会是合一影业项目预算中的一部分。

《栀子花开》导演何炅与男、女主角李易峰、张慧雯

当然,“主导”之外,合一影业也将继续“跟投”,朱辉龙表示,“预计今年总共投资的项目应该有 20 个左右。”这自然也是一种稳健的选择,毕竟所谓的“热门 IP 孵化电影”也犹如一场赌博,是否其中所有的 IP 都适合电影的表现形式在成品接受市场检验之前都是未知。

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