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时尚

Lyst 发布年度搜索榜,ins 成为更具影响力的时尚秀场

张依依2018-12-10 06:42:50

奇形怪状设计的消化温床,前所未有的传播速率

10 月,Lyst 刚刚将 Off-White 评为全球十大最热门时尚品牌之首。近日,这家时尚搜索引擎的 2018 年时尚报告也正式出炉。

通过追踪过去一年来自 120 个国家的超过 1 亿次搜索,结合社交媒体热点和销量数据,该报告涵盖了今年最受关注的流行趋势、最具时尚影响力的个人以及大事件等。

综合来看,社交媒体尤其是 Instagram 正在成为新的、更具影响力的时尚秀场。古怪的名人街头造型在网络上引发病毒式转发并不是多么新鲜的事情,但今年这些“热搜”正实实在在引发品牌关注度和各类单品销量的上涨,以至 Lyst 将“ Meme fashion”(模因时尚)列为今年最重要的潮流趋势之一。

Instagram 成为奇形怪状设计的消化温床,并提供了前所未有的传播速率。已然在这个领域大放异彩的巴黎世家艺术总监 Demna Gvasalia ,今年贡献了 Crocs 高跟鞋和 7 层超大号夹克,成功引发大量讨论。

巴黎世家夸张的 7 层夹克被网友拿来和《老友记》中的情景作对比。来源Twitter。

 

其他一些品牌也不甘其后, Lyst 观察,“为了在热搜方面取得成功,各个品牌已经将街头服饰的图形化和 logo 作为可传播的 meme 进行了锻造,从而产生了巨大的 logo mania 趋势和 90/00 年代的审美复兴。”

这个趋势在整个榜单中都显示出了某种连续性。在 Fila、Prada、Fendi 等一众品牌之中,登上最受关注品牌榜首的,是以标志性的红色 logo 闻名的 Supreme 。 Supreme 在今年的一系列品牌限量合作带来了 1000%的搜索量上涨,迅速售罄的单品被炒到高于原价数倍的价格。

Lyst 的公关总监 Katy Lubin 告诉 Radio 1 Newsbeat ,品牌正在努力将自己的产品设计推至“极致”,以激发人们的兴趣和网络效应。“不管反应是吐槽它们又贵又丑……还是被这些产品逗乐。”

而这个所谓“极致”,至少从今年的一些单品看来,就是很多东西都在变得越来越大。

一个 Instagram 账号 @itsmaysmemes 专门收集各种名人,比如 Kendall Jenner , Luka Sabbat 穿着巨型夹克的照片。名人效应和夸张造型的效果加成,让今年 Puffer 夹克的搜索量较去年上涨 59 %,登上 Lyst 全球畅销榜第四。

来源@itsmaysmemes

Jacquemus 697 美元的巨型编织草帽在全球范围内迅速售罄;已经足够厚实的老爹鞋仍然在今年延续着销售热度, The Fila Disruptor 和 Nike M2K Tekno 成为榜单上的最畅销单品。

Jacquemus 的草帽在网络上引发“藏在帽子后面”的转发潮流。来源Instagram。

Meme 和 90/00 年代风之外,以老爹鞋、开襟羊毛衫、“丑陋的”衬衫组合而成的“老爹风”,在今年的搜索量猛涨 439%;塑料、可持续以及奢侈运动风这几个关键词也在今年的潮流趋势中占据一席之地; Kylie Jenner、Kim Kardashian 和 Meghan Markle 则被 Lyst 列为最具时尚影响力人士的前三名。

时尚也记录了今年几个令人瞩目的事件。

从 1 月,全员黑色着装出席金球奖红毯式,支持# MeToo 和 Time’s Up 运动; 4 月英王妃凯特在小王子出生后穿着红裙出现在公众面前,引发公众对孕期和产后女性状态的讨论;到梅拉尼娅访问美墨边境时,墨绿色夹克上不合时宜地写着“我真的不在乎……你呢?”;以及 Nike 在美式橄榄球赛季出现下跪抗议事件后,做的 30 周年纪念广告活动。美丑好恶之外,镜头前的着装也逐渐成为一种颇为情绪化的时代语言。


题图来源于pexel

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