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商业

刘昊然成为汤达人首位代言人,三星超越宝洁成为全球最大广告主 | 乙方日报

王静2018-12-04 13:49:17

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

统一汤达人宣布刘昊然成为品牌历史上首位代言人,同时发布了广告宣传片“刘昊然的元气之路”。

值得一看的Case

荣耀手机发起和荣耀 Magic2 向宇宙许愿的活动,用户在微博上参与“你好,YOYO !我的愿望是____”的话题,联合天仪研究院的卫星,将会把入选的 20 个愿望镌刻在芯片上发射去太空。用户还有可能获得小行星命名权。

王老吉推出了新产品爆冰凉茶,还重新设计了瓶身包装。同时王老吉凉茶的私人定制服务也已经在天猫旗舰店上线,消费者可以根据自己的需求来设计。

vivo NEX 系列新品广告片“WHAT IS NEX”发布,通过宇航员的视角,探索无限可能,展现了新 NEX 的特点:前后双屏、三摄和环形柔光灯。

在苹果 iOS 12 的 Animoji 系统上,可以创建圣诞老人外观。iPhone 和 iPad 只要具有 Face ID 功能,就能够在 Animoji 中建立属于自己外貌的圣诞老人。Animoji 除了可以作为信息发送之外,也可在 FaceTime 通话时使用。

全球知名烈酒品牌百加得推出了广告片“The Angel’s Share”。这部短片由迈克尔·B·乔丹和保罗·亨特联合导演。故事围绕着“天使的份额”(蒸发)展开,通过舞蹈和古老的家庭照片展现了品牌既富有历史,也充满着活力。短片在加勒比海地区拍摄。

Line 今年的圣诞广告延续了去年的青春校园风格,通过记录年轻男孩女孩的故事,表现了 Line 在他们青春年少时期扮演的角色。

其他,也挺重要

法国和德国已放弃欧盟数字税收计划,对科技公司征收广泛的数字税,转而缩小范围对广告销售征收税。

三星超越宝洁成为世界上最大的广告商。三星在 2017 年的广告和促销活动中投入了 112 亿美元,增长了 13%。宝洁花费了大约 105 亿美元,和去年变化不大。

不过在狭义定义上,宝洁仍然是全球最大的广告商,截至 2018 年 6 月,宝洁公布的广告费用为 71 亿美元,包括电视、印刷、广播、互联网和商店内广告。三星公布的广告费用(不包括其大规模的促销预算)在 2017 年达到了 48 亿美元。

现代将在 2019 年 2 月 3 日比赛的第一季度,以一支 60 秒的广告回到超级碗。此项事务将由 Innocean Worldwide 负责。

丰田则连续 2 年出现在超级碗了包括两支 60 秒的广告和一支 30 秒的广告。这次由 Burrell Communications 完成,而之前丰田的大型市场活动主要是由 Saatchi&Saatchi 负责。

群邑下调了 2018 年和 2019 年的广告市场增长预期。预测今年的预期将从 4.5% 降至 4.3%,而明年也将从 3.9% 降至 3.6%。新的总投资额预计将达到 190 亿美元,并不是之前预测的 230 亿美元。

中国仍然是最大的贡献者,但 2019 年将连续第 6 年实现个位数的广告增长了,并创下了迄今为止的最低增长率。


题图来自:Pixabay

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