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商业

圣诞广告片竞争激烈,BBC 的这支很感人

徐弢2018-12-03 17:05:55

这是 BBC 组建创意团队 BBC Creative 后制作的第二支圣诞广告片

时间已经进入 12 月,今年的圣诞广告片竞争也进入了更激烈的环节。

11 月 30 日,BBC 推出了今年的圣诞广告片《仙境(Wonderland)》。

这是 BBC 组建创意团队 BBC Creative 后制作的第二支圣诞广告片。在今年竞争激烈的圣诞广告片中,这是我们目前看到最感人的一支。

👇是广告片:

广告片讲述了一个带点科幻色彩的圣诞故事。男孩 Alex 的母亲疲于工作,早上出门前也没能跟儿子说上几句话,原本承诺一起过圣诞的计划可能也化为乌有。

Alex 早上给母亲发短信

一抵达办公室,Alex 母亲的电脑显示屏上就自动弹出一堆处理的工作,盖住了桌面上她与 Alex 小时候在圣诞树下的合影。Alex 则在屏幕的另一头,打射击游戏银河突袭(Galactic Assault) 发泄。

两人在键盘、游戏按钮上使劲敲打,结果出现了时间暂停的现象。不受影响的 Alex 母亲看到了原本被工作盖住的圣诞合影,跑出了办公室,与 Alex 一起玩起了桌面冰球、碰碰车,投篮,还吃了棉花糖。

整个世界在 Alex 母亲亲吻儿子后恢复了时间流动。广告片最后打出的广告语是“圣诞节一起过(Christmas Time Together)”。

亲情故事总是能吸引人。不少人在这支广告片下留言说,他们觉得这支广告片贴心(sweet),流下了不少眼泪。

YouTube 用户 @TMercan31 在广告片下留言称:“我没有哭,你才哭了😢 😭

母亲对孩子的爱永不停息,激励他们为孩子做最好的自己。至少对我来说,孩子们通常记住的是小事而不是大事。”

但也有用户指出,BBC 这次广告片的创意更接近英国百货商店 John Lewis。

强调家人在一起过圣诞是这次创意的核心。“我们在编写剧本时有很多不同的想法,但我们一直会谈到一个事实是,每年圣诞节是你一年中唯一一次可以停下手中工作,坐下来,与你最亲密的人一起缓解压力的时刻。”Edward Usher 称,“一年中其他时间都是忙乱的,但在圣诞节,一切都会变慢。”

Edward Usher 在 BBC Creative 中负责创意,他与 Xander Hart 负责这支广告片。这次 brief 核心围绕着“一起过圣诞”、展现更多的决心

BBC Creative 想进一步让电影场景看上去更真实。在时间暂停的制作上,这支广告片没有用到常见的 CGI 技术。制作方实际上用了大量的绳子、线缆将人物、物品固定。

在题材、广告片结尾的广告语上,BBC 今年的圣诞广告片与去年的《支援行动(The Supporting Act)》其实有较多相似之处。

比较大的差别是,2017 年的圣诞广告片用 CGI、动画完成。

BBC 自建创意团队的时间并不久,BBC Creative 团队组建于 2016 年 1 月。

自建创意团队的契机是 BBC 与其合作 10 年的代理商 Red Bee Media 的合约到期,加上 BBC 希望削减营销预算

2015 年,当时 BBC 营销主管、现在 BBC Creative 主管 Justin Bairamian 被任命组建新的创意团队。BBC Creative 团队的两位执行创意总监 Aidan McClure、Laurent Simon 同年年底进入 BBC,他们上一份工作是代理商 Adam & Eve/DDB 的创意主管。

Aidan McClure、Laurent Simon 曾经为英国老牌百货商店 John Lewis 制作了 2013 年圣诞广告片 The Bear and the Hare。这支广告片于 2015 年获得了戛纳创意节一座金狮。

今年,BBC Creative 因其在世界杯期间、2017 年的圣诞节制作的 2 支动画广告片获得了克里奥国际广告奖两个奖项。


题图来自:YouTube@BBC

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