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商业

上马结束 Nike 表示“上海没个够”,D&G 广告惹大争议 | 乙方日报

王静2018-11-19 13:50:42

这里有营销和营销人的一切

又是跨界

易烊千玺的 MV “灾 overrun”发布,和国际艺术团队 teamLab 合作制作。后者是善于运用科技手段,实现沉浸式展览的新兴策展团队。MV 后半段中炫目的花朵和光流是 teamLab 团队的常见呈现方式。

值得一看的 Case

Nike 在上海马拉松之后上线了支“上海没个够”广告片。片中一位上海老爷叔开了家售卖“终点线”的店铺,但是比赛结束之后生意越来越差劲。Nike 通过广告片传递“比赛结束、运动不停”的理念,比赛结束之后,消费者还可以在 Nike 线下店体验鞋款和运动服务。

最近豆瓣开屏页出现了两只“豆猫”——阿黑和阿白,目前看来豆瓣就是以“豆猫”形象贩售一系列主题产品,已经发售的产品包括 T 恤、卫衣和马克杯。只是,豆瓣用户的接受度似乎不怎么样。要给豆瓣花点钱,还真不容易。

Dolce&Gabbana 上海秀期间发布了一组“起筷吃饭”的宣传片。片中一位西方审美下的中国漂亮女性拿着筷子,面对意大利食物故作手足无措的仪态。拍摄场景看起来像是上世纪国外中餐厅的风格。这支广告片内容引起了关于中国“刻板印象”的争议,D&G 的官方微博已经将该视频删除,不过 Instagram 账号上还留着。

华为 Mate 20 拍了支广告片“一张来自太空的照片.jpg”, 两个宇航员的高空对话意在表达新产品的全景功能。当华为又找来网络配音红人“果子哥哥”,发布了一支重庆话版广告, 改编之后“效果”比原版好笑很多。 

《神奇动物:格林德沃之罪》上映前,发布了一组中国风海报。海报将片中的 6 只神兽以工笔画风格表现,每只神兽的名字都以落款印章的形式呈现。此外,6 幅海报拼起来是一整版横幅长图。

通用磨坊想让自己的麦片怪物成为电影明星,并呼吁各类电影制作人投稿和角色有关的电影剧本。

其他,也挺重要

高露洁时隔 3 年将重返超级碗当时。它发布了一则关于节约用水的 30 秒广告。对于这一次的创意品牌还没有透露详细信息。

独立代理商 Omelet(煎蛋) 创造了一个新鲜的品牌 Logo,邀请了设计师、插画家兼艺术总监MartaCerdà 设计给予Omelet 她的标志性触感。新的标识和网站突出显示中间的裂缝,来表示破裂的蛋壳是能够给行业带来一些变化的。同时这种创作应用了双关手法,omelet 本意是“煎蛋”。

Tony Hawk 与业界合作推出品牌咨询和创意机构D / CAL,将在底特律和圣地亚哥设有办事处。该机构是Hawk 与代理商高管,品牌营销人员,文化企业家和不断发展的创作者共同合作推出。Hawk 作为联合创始人的加入似乎暗示着 D / CAL 将招募外部的创意人员来发展。

未来将有可能在 YouTube 上看到免费的好莱坞电影。YouTube 自从上个月以来已经在网站上添加了约 100 部带广告的好莱坞电影,包括 “Rocky(洛奇)”和 “The Terminator(终结者)”等经典作品。YouTube 计划在这些免费电影上投放广告,并表示乐意广告商赞助或取得独家放映方面的合作。

题图来自 Pixabay

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