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商业

沃尔玛电商发展快,业绩超预期,不过利润下降了

董芷菲2018-11-17 06:57:59

因为生鲜卖得不错,沃尔玛在中国的同店销售额增长了 2.2%,它加大了对达达-京东到家的投资。

沃尔玛公布了 2018/2019 财年第三季度财报,美国业绩超过分析师预期。上一季度它的总收入为 1248.9 亿元,同比增长 1.4%;如果排除汇率影响实际上增长了 2.4%。美国同店增长 3.4%,超过分析师预测的 3.1%。

沃尔玛调高了一些业绩预期,预计今年美国同店销售额至少上涨 3%,之前的说法是增长 3%左右。沃尔玛称美国销售额的增长是因为生鲜食品、家庭日用品的市场份额上升了。

虽然销售额上升,但这一季度沃尔玛的利润同比下降了 2.2%,为 17.1 亿美元。利润下降跟电商贡献占比增高相关。本季度沃尔玛的销售成本上升了 1.7%,约为 931.2 亿美元。

为了弥补电商业务发展对毛利的损害,沃尔玛打算卖一些高毛利但低频次的产品。它在发展服装业务:它前不久收购了服装电商 Bare Necessities 和大码服装品牌 Eloquii。沃尔玛手中已经有了 6 个细分的服装电商或品牌。另外沃尔玛还开始在线上销售百货公司 Lord & Taylor 的服装。

沃尔玛在利用数量众多的线下门店为据点,发力追赶亚马逊。今年年底, 800 家美国沃尔玛门店将增加生鲜配送,将采用 Postmates 或 Deliv 这样的第三方配送公司。另外,沃尔玛在美国已经有 2100 多家店能线上下单线下自提了。截止 10 月 31 日,沃尔玛在美国有 4755 家门店。

第三季度,沃尔玛美国的电商业务增长了 43%。它没有公布电商给业务总体贡献占比。据市场调研机构 eMarketer,如果沃尔玛按照这个速度增长下去,它今年会超过苹果,成为收入次于亚马逊和 eBay 的第三大在线零售商。不过在美国电商中,沃尔玛 4%的市场份额还远低于亚马逊的 48%。

不过,本季度沃尔玛的国际市场销售额下降了 2.6%,为 288 亿美元,主要是受到汇率的影响,如果排除汇率实则增长 1.6%。

沃尔玛在 10 个国际市场中的 9 个同店销售额都在增加。沃尔玛在中国的同店销售额增长了 2.2%,主要是因为生鲜卖得不错。

除此之外沃尔玛还提到了在中国零售数字化的进展,跟京东以及达达合作送货上门,目前有 230 家门店能送货(沃尔玛在中国有超过 400 家商场)。为了发展全渠道,今年 8 月,沃尔玛宣布对达达-京东到家增加约 3.2 亿美元的投资。

另外,沃尔玛的自助扫码购已经拓展到 350 家中国门店,有 1000 万人的使用记录。

题图来源 Fancycrave on Unsplash

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