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商业

Nike发布泰格伍兹最新版球鞋,用了篮球鞋技术

柯凌雁2015-02-03 22:07:12

参与设计的泰格伍兹觉得这款鞋还不错

Nike Golf 日前发布了 TW'15 这款泰格伍兹(Tiger Woods)系列最新版的高尔夫球鞋。这是伍兹与 Nike 设计师 Tobie Hatfield 最新的合作产品,他们将动态飞线(Dynamic Flywire)技术融入 Flyweave 鞋面,并运用 Nike Free 科技打造外底。事实上,TW'15 也是第一款搭载 Nike Flyweave 动态编织科技的高尔夫球鞋。

经由 Flyweave 动态编织科技设计出的整体编制鞋面可以为运动和行走提供强力的支撑和稳定性,同时更加轻巧灵活。此外,这种编织科技的轻量化设计,也让 TW’15 比上一代的重量减轻了百分之十。这一技术最早在 2014 年用于 Nike 篮球鞋上,同样是为了带来更稳定、更柔软和更轻盈的体验。 

“伍兹非常重视力量的运用”,设计师 Tobie Hatfield 表示:“他在足部离开地面的瞬间释放超强的爆发力,Flyweave 科技为他提供所需的稳定性和自由度。”

伍兹自己也这样说道:“全新的 Flyweave 科技为我提供更稳定的支撑,而以 Nike Free 为灵感的外底则让我的双脚可以更加轻盈地离开地面,并完成更具有爆发力的挥杆。”

TW'15 将于 2 月 25 日起在 Nike 官网限量发售,售价为 200 美元。而中国消费者可以在 3 月 12 日后前往线下零售店购买,那里的售价是人民币 2199 元。

由此可以看到,对于 Nike Golf 来说,它与泰格伍兹之间已经不仅仅是品牌和代言人这一简单的关系了。从产品设计到形象推广,他们更像是互相合作的搭档。

我们可以简单回顾一下他们的故事。

Nike 在 1985 年就推出了第一双高尔夫球鞋“Air Linkster”,但直到 1996 年签约了泰格伍兹,Nike 才开启了它在高尔夫领域的品牌旅程。那一年,伍兹不过是一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员。Nike 努力将他塑造为年轻、热情、具运动精神的品牌代言人,同时也倾力辅助他野心勃勃的职业生涯。

1996 年,Nike 首次推出泰格伍兹系列的高球鞋,命名为“Air Zoom TW”和“Air Zoom Sport TW”;

1997 年,伍兹在名人赛中穿着 Nike 为他量身订做的高球服饰,引起球迷疯狂采购,开拓 Nike 在高球服饰领域的知名度与市占率;

1998 年,Nike 正式成立 Nike Golf,推出全新企业识别系统与品牌 Logo;

2000 年,伍兹凭借连续夺得四大锦标赛冠军:美国公开赛、英国公开赛、PGA 锦标赛及名人赛,缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。Nike Golf 也随之名声大噪。
2001 年Nike Golf 正式从 Nike 独立为自主事业体。
2006 年,Nike Golf 高球服饰成为全球市场销售冠军。

2008 年,伍兹赢得了美国公开赛冠军,夺下个人生涯第 13 座大满贯。Nike Golf 高尔夫球在中国市场占有率第一。

很难说,究竟是 Nike 慧眼识珠帮助了泰格伍兹,还是泰格伍兹成就了 Nike Golf?关于他们之间成功的市场效应,一直以来都被人津津乐道。虽然近几年泰格伍兹并没有创造太多出色的成绩,而且在 2010 年时,还饱受桃色丑闻的困扰,但仍不妨碍他作为高尔夫球界中传奇人物的存在,也不妨碍他和 Nike Golf 之间近乎水乳交融的关系。

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