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商业

入不敷出,美图电商业务要停止运营了

张丹2018-11-14 14:30:16

智能硬件依然是美图的主要收入来源

美图的电商业务要停止运营了。

11 月 13 日,美图美妆应用给用户发布公告称,美图美妆将在 11 月 30 日停止运营,之后平台的商品、店铺、交易功能都将予以关闭,用户仍可登录应用查看过往订单。在停止运营前,用户剩余待领取红包金额将一次性到账,会员收益可直接提现。

美图美妆上线于 2017 年 10 月,前身是美铺,主要卖各种化妆品和护肤品。在美图上市前发布招股书中,表示要专注于互联网服务部分变现,这主要集中在在线广告、美拍的增值服务及电子商务三个方面。美图还在招股书中给出了要在 2018 年实现盈利的承诺。

在上线后的一年时间里,美图美妆尝试过用智能测肤这种小功能来吸引用户,也做了不少促销活动,如“超级品牌日”、“超级品类日”等。美妆还上线了黑卡会员服务,用户开通会员后也可以让非会员用户使用里面的权益,会员用户则可以通过这种拉新获得对应比例的收益。

但美妆一直没把用户的使用习惯培养起来,并直接增加了美图的营销成本。

据美图发布的 2018 半年报,包含了广告、互联网增值服务与电商的互联网业务收入为 5.72 亿元,同比增长 131.6%,这主要靠在线广告业务推动。美拍在线广告业务较去年同比增长了 245% 至 2.85 亿元。

互联网业务成本同比上涨了 64% 至 3.4 亿元。其中近 1/3 的成本来自美妆,为 0.94 亿。

财报显示,互联网业务营销成本的增加也是造成美图 2018 年上半年亏损的主要原因之一。2018 上半年美图亏损同比减少 3.4% 至 1.27 亿元。美图停掉电商业务,应该也是想进一步减少亏损。

在总的收入方面,智能硬件依然是美图的主要收入来源。2018 年上半年智能硬件收入为 14.8 亿,占总收入的 72% 。 

题图:美图

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