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商业

第一波圣诞节广告片上线,这些值得一看

徐弢2018-11-14 16:37:48

最受人关注的英国百货公司 John Lewis 还没有参赛。

欧美国家每年最重要的销售季圣诞节即将来临,第一波圣诞节广告片已经上线。

不同行业的公司都参与其中,比如零售商(例如 Tesco、Sainsbury’s、宜家)、奢侈品(例如 Burberry、Tiffany)、电信运营商(Vodafone)、信用卡组织(VISA)、玩具公司(乐高)以及快餐公司(比如肯德基)。

现在圣诞节营销还刚刚开始。最标志性的事件是,过去擅长圣诞广告的英国百货公司 John Lewis 还没有推出新的广告片,据说音乐人 Elton John 会参与,但目前还没有更多细节公布。英国牛津街上的旗舰店改名成 John 大约也是为了配合圣诞营销。

今年的第一波的圣诞广告似乎延续着去年的趋势:淡化故事性,增加更多唱圣诞歌曲的部分成了一个更多见的做法。当然,这也是更省力的做法。

英国百货公司 Sainsbury’s 推出的圣诞广告片 The Big Night,展现了一出小学舞台剧。但其核心仍然是摇滚乐队 New Radicals 1990 年代的经典歌曲 You Get What You Give.

同时,Sainsbury’s 公司的圣诞广告片被怀疑模仿了竞争对手 John Lewis 的创意。后者于 9 月份推出的广告片同样是采用了小学舞台剧作为题材。

VISA、Vodafone 公司几乎是用了相同的思路推出了今年的圣诞广告片。VISA 在英国市场推出的广告片里,不同零售商的员工接力演唱 Mariah Carey 的经典歌曲 All I Want For Christmas Is You

Vodafone 公司把歌曲换成了舞蹈,找来了马丁·弗里曼(《霍比特人》、《神探夏洛克》)跳起了冰上芭蕾。(嗯,马丁·弗里曼跳冰上芭蕾的梗大约可以弥补故事硬伤了)。

另一种讨巧的方式是,利用文字、谐音将不同的场景组合。玛莎百货、Tesco 是这类的代表:

Tesco 延续了 #EveryonesWelcome 为主题的 campaign,推出了今年圣诞广告片 However you do Christmas,呈现的是人们在圣诞节不同的庆祝方式。

玛莎百货利用品牌名称 M&S 与必需品(must-have)的谐音,罗列了一堆可以在玛莎百货购买到的必需品。

奢侈品品牌发布新的圣诞广告片还较少,但同期也有圣诞橱窗设计、新品发布作为补充。

👇是 Burberry 为今年的圣诞节推出的广告大片《缤纷佳节奇幻之旅》:

这支广告片由摄影师 Juno Calypso 掌镜,呈现的是英国典型的环境:寒冷的天气、延误的火车等。

该广告片没有什么故事性,运镜方式却很吸引人。参演的包括英国演员 Matt Smith(电视剧《神秘博士》)、Kristin Scott Thomas、音乐人 M.I.A.,加上超模 Naomi Campbell 及其母亲。

Tiffany 在纽约第五大道上的橱窗设计倒比较有吸引力,Tiffany 将橱窗里的互动装置拍摄成动图,放进了微信公众号的推送里。

倒是宜家、希思罗机场今年持续在讲故事。

👇是宜家在意大利市场新推的圣诞节广告片 Lift

这支广告片努力传达的想法是,每个时间、地点都可以成为圣诞节。

电梯发生故障后,两个在宜家购物的陌生人,用买来的宜家商品将电梯装饰成了圣诞节风格,还摆上了椅子、玩卡牌游戏、赠送对方礼物。

在广告片的结尾,宜家打出了一段文字说明“10 个人中有 9 个在家过圣诞节”,随后又跳成了“10 个人中有 7 个在家过圣诞节”,去掉了这两个在故障的电梯中度过圣诞节的男士。

宜家在意大利市场代理商是 DDB Group Italy,它与阿根廷喜剧导演 Augusto Gimenez Zapiola、制作公司 Mercurio Cinematografica 合作。

风格多变、适应各种场合与节日,这是宜家希望在意大利市场加强的品牌形象。

这支 Lift 广告片延续宜家去年发起的以 We are meant to change 为主题的 campaign。在意大利市场上,宜家将低成本快速改造家具风格作为公司产品最大的价值。

👇是宜家去年推出的广告片,强调的是宜家商品可以帮助家居生活呈现多种风格:

这可能也对应着意大利经济回暖后推动了家具市场增长。这种营销策略与相对成熟的市场出现了差异。例如美国,从 2017 年下半年开始,宜家已经开始推进环保形象

一直持续在讲述温馨故事的希思罗机场,今年将“泰迪熊夫妇”带了回来,讲述了一个回家团聚的故事。这是泰迪熊夫妇拍摄的第三个广告片。

因《真爱至上》被人记住的希思罗机场再次将视角放在泰迪熊抵达机场的瞬间,打出的广告语是 Making it home, makes it Christmas。


题图来自:Mercurio Cinematografica

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