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商业

可口可乐要做能量饮料了, 战略合作方 Monster 股价大跌

张丹2018-11-09 15:09:52

双方正在就限制竞争性条款进行法律仲裁

功能饮料市场还不错,可口可乐也准备自己做了。

路透社援引知情人士消息称,可口可乐正计划推出自己的首款功能饮料品牌,名字可能是“Coca-Cola Energy” 或 “Coca-Cola Energy No Sugar”,以天然咖啡因和瓜拿纳为主要原材料。

这不是可口可乐第一次涉足功能饮料领域。 2014 年时,可口可乐以 20 亿美元收购了美国功能饮料公司 Monster Beverage 近 17% 的股份,成为其第一大股东。

此次可口可乐自己开发功能饮料品牌,有可能会违反双方交易中限制可口可乐在同领域中与 Monster Beverage 竞争的条款。Monster Beverage CEO Rodney Sacks 表示,双方签订的交易条款中包含一些例外情况,但可口可乐此次的行为不属于这些例外情况,还说可口可乐将相关产品的发布计划推迟到了明年 4 月。

目前 Monster Beverage 正在跟可口可乐就相关问题进行法律仲裁。可口可乐确认以上消息属实。这些消息发布后,Monster Beverage 的股价在盘前下跌超过 10%。

彭博社分析师 Ken Shea 认为,功能饮料市场增速较快,但可口可乐选择自己做功能饮料,而不是加大对 Monster Beverage 的投资,表明可口可乐对和 Monster Beverage 的合作伙伴关系不满意。

据市场调查公司 GlobalData 数据,2017 年全球碳酸饮料市场出现负增长,但功能饮料的增长率为 5%。另据 Mintel 数据分析师预测,2018-2022 年功能饮料市场会一直保持 4%-5% 的增长。

随着消费者减少摄取碳酸饮料,可口可乐近年来开始推出更多其它细分消费需求的饮品,来丰富自己的产品组合,多元化经营,并成立了新部门 Global Ventures 来帮助新品牌扩张。据可口可乐发布的第二季度财报,碳酸饮料业务销量上升了 2%,主要靠健怡可以和零糖可乐的增长推动,纯净水饮料和运动饮料的销量则增长了 4%。

在第二季度中,可口可乐在欧洲推出了植物基奶昔品牌 AdeS,并在 9 月收购了澳洲公司 Organic & Raw 旗下的 MOJO 康普茶。今年稍早的时候,可口可乐还投资了乐纯酸奶,并在日本推出了第一款酒精饮料“柠檬茶”

题图:Tenor

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