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商业

为了吸引中小企业投更多广告,Facebook 帮它们把快闪店开在了梅西百货

王静2018-11-07 19:08:14

Facebook 出场地费,帮中小品牌卖货。

Facebook 面对增长放缓的广告利润,依然在想办法。

根据 TechCrunch 的报道,Facebook 正在梅西百货开设 9 家快闪店,这些店面将会销售来自 100 家小型企业和在线品牌的商品。Facebook 称这 100 个品牌是在它和 Instagram 上最受欢迎的。商品来自服装、生活方式、食品、美容和其他垂直行业,既包括通过出售帽子和服装,既有来帮助抵抗儿童癌症的 Love Your Melon,也有向全美 50 个州销售汉堡和调料汁的 Charleston Gourmet Burger Company。

Charleston Gourmet Burger Company 位于纽约中央车站的广告

在快闪店购物,与在 Facebook 上购物类似,同样以 News Feed 形式呈现出来,陈列的商品旁边还有类似按钮的标志。这 9 家快闪店会在包括纽约和洛杉矶在内的梅西百货 The Market @ Macy's 进行展示。快闪店会持续整个圣诞季,一直到明年 2 月份。

The Market @ Macy's 是梅西百货今年早些时候推出的项目,设立的初衷就是为企业提供临时空间。 Facebook 将商品打包组合起来,在临时空间进行展示。所有销售收入归商家所有, Facebook 和梅西百货不会从中获得收益。

此外,Facebook 还为商家们一次性支付了使用场地的费用。Facebook 希望小企业能够因此在广告上花更多钱。

梅西百货和 Facebook 的合作可以看成是传统零售百货的新出发点,零售咨询公司 GlobalData 的董事总经理 Neil Saunders 说:“像梅西百货这样的大型零售商,现在正在寻找新的方式来利用空间,并且‘快闪店’能实现这一点,激发了零售商对它的兴趣。”在大多数情况下,快闪店比常设门店更容易吸引消费者,尤其是在节假日这种有限的时间段内。

在接下来的 3 周里, Facebook 会在纽约中央车站铺广告,推广快闪店活动。广告将会覆盖车站的 115 个地点,共设立了 600 个广告位,连广告都设计了 36 种。此外在 Facebook App 和 Instagram 上,也可以看到这次活动的身影。

近年来 Facebook 的收入增长大幅减速,从 2016 年第三季度的 59% 下降至 2017 年第三季度的 49% 到了 2018年第三季度已经是 33% ,这引发了 Facebook 股价下跌和波动。当 Facebook 的广告形式更追求互动性,或许对于预算不充裕的小企业来说,采用快闪店可以让他们保持用户黏性。

Facebook 在广告上的努力不止是这 9 家快闪店,在前不久的分析师会议上,扎克伯格表示他正将业务重点转移至视频和“故事(Stories)”这两个产品上,以此来吸引广告商,接力现在的信息流。不过这两个产品目前都还在探索阶段,争夺现有的市场份额和变现都不是立竿见影的事情。 

快闪店在国内已经屡见不鲜,内涵也慢慢发生了改变。它不仅是一个短期售卖商品的门店,还承担了品牌营销和试验新产品的功能。不过国内的快闪店都还是以品牌方发起,并没有像 Facebook 这类的社交网络。

题图来自:TechCrunch

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