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商业

你给自己买Kate Spade,会给家里小朋友也买吗?

吕秋璇2015-02-03 16:10:56

Kate Spade 最近动作频频:关掉了复线和男装品牌,最近又要推出童装了。

Fashionista 报道,Kate Spade 将在今年推出童装系列,向全球化的生活品牌再迈进一步。

早在去年 11 月,Kate Spade 就和 Gap 合作推出了一系列限量款的童装。“我们看到了早先童装的成功,包括我们和 Gap Kids 的假日系列的合作。我们对 Kate Spade 即将推出的首个儿童系列十分期待。” Kate Spade 的 CEO 告诉 Fashionista。

图片来自:childmode

Kate Spade 在和 Gap 合作之后就正式推出自己的童装系列,显然是尝到了销售童装的甜头。服装产业虽然越来越不景气,但是童装的销售却是一片光明。据报道,预计到 2015 年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到 2279.8 亿元。而全球市场的童装销售将会达到1568 亿美元。

虽然市场空间巨大,但是童装品牌的兴起和竞争其实才刚刚开始。在众多品牌推出自己的童装系列之前,童装市场一直被 Disney、The Childrens Place、GymboreeMothercare 这样的母婴品牌占据。

Gap 作为一个主要生产成人服装的品牌,在1985年打进童装市场,可以说是童装市场的一个转变。紧接着,Zara、 H&M 这样的快时尚品牌也纷纷加入了进来。这些品牌的童装设计简洁、色彩鲜明,在面料上主要采用适合于婴儿的舒适面料。这些品牌的童装和成人服装都设立在同一个店铺中,很多家庭基本上都是在一个店铺内将全家三口的服装购置齐全。这样的设计很有利于促进消费者计划外的消费。

图片来自:the budget fashionista

而奢侈品牌推出童装则和普通品牌有很大的不同,其高昂的售价只针对于极小群体顾客的孩子。而这些顾客往往是由于自己喜欢某个奢侈品牌而为孩子购买相同的童装品牌。例如 Burberry 每年的童装几乎都会与当年的成人服装相呼应,面料、剪裁、花色几乎就是成人的缩小版。这些儿童和婴儿消费者很有可能成为以后该品牌的忠实顾客。

童装和本品牌相似的设计风格很大程度上表明童装的卖点将不再仅仅是面料的舒适和可爱的图案。孩子作为家庭重要的一员将会在着装上呈现更多父母的审美以及消费理念。


题图来自:childmode

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