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商业

汉堡王又拍了一支“自虐”广告,用“飞来车祸”宣传外卖服务

王静2018-11-02 19:53:02

不过没玩火。

上一次门店熊熊燃烧的场景还没过去多久。汉堡王的新广告又拿门店折腾了,这一次换成了车祸。

👇是这次的系列广告片:

尝到了逆势营销甜头的汉堡王,一点不介意“复制”成功,这次又以类似的方式推出了一系列平面广告。事故发生的更加离奇了,不同的顾客在开车前往门店购买时候,都无一例外撞上了门店。

海报上的照片是真实情况改编的,不过旁边上的“温馨提示”:Leave it to us (交给我们吧) 和第三方外卖平台 DoorDash 名称提醒着读者,这依然是广告。汉堡王的潜台词是,“以后取餐这件事,交给我们吧,用 DoorDash 试试我们的外送服务”。

现在还没有任何关于此类碰撞发生概率的统计问题,毕竟看起来不是发生概率很高的车祸类型。不过汉堡王在宣布该活动的声明中进行了解释:“门店前撞车比人们想象的更为常见,驾驶员分心会导致事故发生,智能手机是罪魁祸首的可能性最大。也有可能是太渴望吃到‘皇堡’了。”

这不是汉堡王第一次尝试送餐服务了,汉堡王早在 2011 年,先后在旧金山、洛杉矶、芝加哥、迈阿密和华盛顿几个城市进行了 BK Delivers 测试。

尽管汉堡王的 BK Delivers 并没有获得成功,但在过去的十年里,市场发生了很大的变化,包括DoorDash, GrubHub 和UberEats 等提供外送服务平台的技术复杂程度,以及千禧一代客户对食品交付有了更大的需求。

根据市场营销机构 Acosta 和餐厅咨询公司 Technomic 的报告,今年的外带销售额增加了 0.5%,包括外卖和送货服务。他们的年度调查还发现,在前几个月, 51% 的美国人和 77% 的千禧一代订购了食物。

“虽然我们推出外送服务已经很久了,”汉堡王品牌营销负责人 Marcelo Pascola 在Brandweek 活动上表示:“但我们必须让人们开始体验‘我们的品牌’,特别是订购和获取食物的过程。”这也可以解释用来汉堡王又一次“玩火”营销,是希望能占据更广阔的市场,覆盖更多的人群。

这支广告由西班牙的 LOLA MullenLowe 担任创意代理,该团队曾在去年万圣节前夕为汉堡王推出获得金狮奖的 “Scary Clown Night” 。

“Leave it to us” 将会出现在纽约邮报、迈阿密先驱报和旧金山纪事报上。

题图来自 adweek

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