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商业

苹果销售额破纪录但买的人更少了,将停止公布销量数据

罗骢2018-11-02 08:59:31

苹果股价下跌 7%,市值一度少于 1 万亿美元

北京时间早上 5 点,刚开完第二场秋季发布会的苹果公布了 2018 财年第三自然季(第四财季)的财报

财报显示,过去一个季度苹果营收为 629 亿美元,同比增长 20%,净利润为 141.25 亿美元,增长 32%。国际销售额度占总收入 61%,其中大中华区营收为 114.11 亿美元。

这是破纪录的利润,一个季度利润比阿里巴巴加腾讯最近一财年还要多。

但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期,iPhone 销量 4690 万部,低于分析师预期的 4840 万部;第四财季 iPad 销量 970 万,Mac 销量 530 万,iPad 和 Mac 销量均同比减少,iPhone 增长为零,去年同期 iPhone 销量为 4667.7 万部。

这说明苹果的收入提升并不是因为更多人买了新设备,而是因为产品卖得更贵。靠 iPhone X,iPhone 的平均售价(ASP)从一年前的 618 美元上涨到 793 美元。

更让市场担忧的是黑五和圣诞节等购物季所在的第四季度。苹果给出的营收指导低于市场预期:苹果预计,今年最后三个月公司营收 890 亿美元至 930 亿美元,远低于分析师此前预估苹果可以达到的 840.1 亿到 985.4 亿美元。

在电话会议上,苹果 CEO 库克将部分影响归咎于新兴市场疲软,苹果给出了谨慎的销售预测。

与此同时,苹果表示,从下个财年季度开始,不再详细公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数据,只公布销售额。这说明苹果希望外界更多关心它赚了多少钱,而不是让多少人换了新的产品。

Synovus Trust 的高级投资组合经理丹·摩根 Dan Morgan 称,这反映出苹果的单位销售额可能会一直持平甚至在某些时期下降,而其收入增长主要变成了因设备价格上涨而上涨。

在电话会议的最后,财务总监 Luca Maestri 回应了不再公布销量的原因。“我们近几年的财务表现证明,在任何 90 天期间的销量并不一定代表我们业务的潜在优势。现在,销量数据对于苹果的影响不再像过去那么大。”

苹果历届发布会,开场的第一件事情就是将 iPhone 销量增长讲一遍。

库克称,“这就像你去超市买东西,你把满满的购物车推到收银台,收银员问你,车里有多少件东西,但这不重要。就购物车中的物品总价值而言,那里有多少件商品并不重要。”

今年 iPhone 新品价格继续提升,最便宜的 XR 售价到了去年 iPhone 8 Plus 的水平。但由于发售时间在 10 月,本次财报并不包括它的表现。

此前华尔街一直担心 iPhone XR 影响售价更高的 XS 销量,电话会议上,库克表示,到目前为止,目前没有任何迹象表明客户们不再购买 iPhone XS 和 XS Max,而是只考虑购买 iPhone XR。

iPad 和 Mac 表现不及 iPhone。新发布的 iPad Pro 和 MacBook Air 显然不在本次财报中。上季度,苹果销售了 970 万台 iPad,比去年下降了 6.1%。平板电脑的收入下降了 15%,达到 40.9 亿美元。

Mac 销量也下降了,虽然有年中 MacBook Pro 升级版的刺激,销量也只有 530 万部,比上一年下降了 1.6%。不过由于电脑平均售价也增长了,Mac 营收增长了 3.4%,达到 74 亿美元。

苹果公司的“其他产品”(包括 AirPods 和 Apple Watch )的收入增长了 31%,达到 42 亿美元。 

苹果的服务收入还在持续增长,财报显示苹果的服务业务,包括 App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为 99.8 亿美元,创下历史新高。据 FactSet 和 StreetAccount 估计,这比去年同期增长了 17%,但略低于华尔街估计的 102 亿美元。

财报公布后,苹果股价盘后一度下跌达到 7%,收于 -6.48%,其间市值一度低于 1 万亿美元。

至此,美股备受关注的科技巨头 FAANG(Facebook、苹果、亚马逊、Netflix、Google)全部受挫。


题图来源:CNET

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