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商业

百度三季度利润大幅增长,但爱奇艺的亏损还在扩大

姚书恒2018-11-01 06:48:49

爱奇艺今年已经有一半的网剧是自制的。

10 月 31 日,百度及其投资控股的爱奇艺都公布了第三季度的财报。其中,得益于营销推广业务的增长,百度季度净利润 124 亿元,同比增长 56%;但旗下爱奇艺本季亏损加剧,达到 31 亿,远超去年同期亏损 11 亿元的规模。

百度三季度营收 282 亿元,同比增长 27%,搜索推广还是最重要的收入来源,本季收入 225 亿,同比增长 18%。在几项新业务中,Duer OS 平台目前拥有 24000 个第三方开发者,并已在小鱼在家、智能音箱等 1.41 亿台智能设备上得到使用;无人驾驶的 Apollo 项目,在今年 7 月和金龙客车合作量产了 L4 级自动驾驶巴士阿波龙,现在已在北京、深圳、雄安等城市投入试运营。

最大的看点,还是寄托百度文娱产业希望的爱奇艺。

爱奇艺三季度总收入为 69 亿元人民币,其中会员收入为 29 亿,广告收入 24 亿,这是会员收入第一次超过广告收入。

这一方面是由于爱奇艺出了《延禧攻略》这个播放量超过 150 亿次的爆款网剧,以及订阅会员数量同比增长 89%,达到 8070 万,相应收入水涨船高;另一方面也跟广告收入受到本季优酷拿到世界杯直播权、爱奇艺前台关闭播放量,从而可能造成广告资源分流、广告商观望有关。

此外,本季爱奇艺的其它营收为 8.3 亿元,比去年同期增长 157%,这部分的增长主要来自于 7 月份以 20 亿收购的手游游戏公司天象互动。

虽然收入增加了,但爱奇艺的内容成本也在急剧增加。今年一季度、二季度、三季度,爱奇艺内容成本分别为 39 亿、47 亿、60 亿。在本季度,内容成本占总成本的比例达到 78%。

一般来说,增加自制内容比例是降低内容成本的有效方式。根据招股书,爱奇艺在 2017 年的外购版权内容占全部已上线版权内容的 97.78%。而根据爱奇艺投资者关系总监 Dahlia 于今年 6 月在机构调研时的说法,爱奇艺将用 3-5 年的时间让自制内容的成本、外购版权的成本、长尾内容的成本取得平衡,各占总内容成本的 1/3。

其实,爱奇艺今年已经加快了自制内容的脚步。从爱奇艺、腾讯、优酷公布的片单来看,爱奇艺在 2018 年要播出 79 部网剧,其中 40 部是爱奇艺自制的,包括《琅琊榜之风起长林》、《盗墓笔记 3》、《冒险王卫斯理》等热门剧。而相比之下,腾讯视频播出的 67 部网剧中,自制的有 26 部,占 39%;优酷 58 部播出剧中,只有 19 部是自制的,占 33%。

随着自制内容逐步增加,爱奇艺今后剧集成本的下降可能将逐步体现,并减少整体亏损。


题图来源:Pixabay

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