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娱乐

毒液即将上映,中国市场的宣传拍成了公益广告

朱凯麟2018-10-31 06:45:09

女团的宣传曲成为大家的嘈点。

“我发现了一些非常糟糕的事情……”

扮演毒液的汤姆·哈迪在即将上映的电影《毒液》里飙车,被车撞了之后躺在地上,这时候画面打上字幕:“生命只有一次,安全伴您一生——毒液社区居委会。”

看上去暴力血腥的内容,在中国观众熟悉的公益广告格式下变成自嘲。10 月 26 日上线以来,@毒液本毒“代言”的这段公益广告在微博上的播放量已经达到 516 万次,一共三支剪在一起,实际上是定档 11 月 9 日的电影《毒液》的宣传片,该片在美国的分级是 PG-13。

下面有人评论:“求生欲快溢出屏幕了”、“长在红旗下的毒液😂。”

PG-13 是家长辅导级,比限制级 R 级要好一些。原本按《毒液》本人那张脸以及故事剧情里各种吃人的设定,电影应该定成限制级,但据说为了保留毒液这个新超级英雄未来和蜘蛛侠、漫威宇宙联动的可能性,索尼硬是让汤老师吃人但不见血,分级定在了 PG-13。但即便如此,毒液中国市场定档之前,大家对这部电影的删减甚至引进情况都不太乐观(《死侍 2》就没过审),于是片方利用电影预告的剪辑片段,玩了这样一出。

猫眼的数据显示,10 月 26 日《毒液》在微博共产生了 40 条热门微博,二次转发 1.6 万条,是当天最热的即将上映的电影,目前,微博指数达到《神奇动物:格林德沃之罪》的两倍多。

对国内市场来说,《毒液》是 10 月冷清票房后 11 月的第一部大片。目前该片在北美上映不到一个月,累计票房超过 1.87 亿美元,全球范围内 5.08 亿。由于这是索尼手上掌握的 900 多个超级英雄版权里,除了蜘蛛侠以外唯一一个不完全是坏蛋的角色,索尼对《毒液》可以说是很重视。

自嘲式的广告,实际上是在暗示电影刺激。但《毒液》在北美市场上映后的评论已经有不少指出,索尼为了该分级删掉的内容影响了观感。

《毒液》在中国市场的宣传发行由腾讯影业负责,和出品方索尼一起负责宣发,而腾讯也是占了 1/3 的投资方。达到目前这一热度,熟悉中国市场的腾讯出力不少。电影在国内的宣传语是毒霸天下,而除了“公益广告”发挥了远超制作成本的好评,腾讯捧红的女团火箭少女 101 还给电影唱了主题曲《毒液前来》。

这首主题曲在网络上就相对褒贬参半,无论怎么看女团的路线都和毒液不搭,但在明星流量的支持下,每位女团成员各自发布的视频+MV 都获得了百万次的播放量,累计超过 800 万。

背后的考虑可能是针对火箭少女的女性粉丝。《毒液》的百度搜索性别占比中 77% 为男性,而除了杨超越,女团其他成员的粉丝都以女性居多。然而,比起意外契合毒液反英雄气质的伪公益广告,粗暴选择女团作为宣传渠道的办法生硬、也无趣得多,就差没有接着再出一款《王者荣耀》的毒液皮肤。要知道,《毒液》在北美的同名宣传曲是找了阿姆 Eminem。

另外,片方还发布了一系列外形毒液入侵地球各个地标的海报,引来网友评论说:这次的宣发除了莫名其妙的主题曲外都挺好的。

题图来自 Venom Sony Pictures

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