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文化

LV 游击店 L’Aventure 现身香港太古广场

许悦2014-05-20 16:30:18

1882 年一位美国律师用来装礼帽的 LV 旅行箱,1912 年 LV 生产的旅行衣柜⋯⋯去年 9 月,LV 在巴黎蒙田大道 22 号开设了一家名为 L’Aventure 的 Pop-up 店,展示了 LV 在各个时期的旅行箱。现在,这家店已经来到了香港的金钟太古广场。

金钟新开的这家 L’Aventure 沿用巴黎蒙田大道的第一家 L’Aventure 布置风格

1882 年一位美国律师使用过用来装礼帽的 LV 旅行箱,1912 年 LV 生产的旅行衣柜...去年 9 月,LV 在巴黎蒙田大道 22 号开设了一家名为 L’Aventure 的 Pop-up 店,展示了 LV 在各个时期的旅行箱。今年3月末,全球第二家 L’Aventure 也开到了香港的金钟太古广场。

为 LV 策划和设计 L’Aventure 的,是 Wallpaper 以及 Monocle 这两本杂志的创始人 Tyler Brûlé 以及他的团队。Tyler Brûlé 用了不少热带植物和动物来布置这个主题——橱窗里是金色的棕榈树和猴子,店内则用了藤编吊床、皮革吊篮和阔叶的花草。2013年时,LV 曾经推出过一套世界各大时尚城市的旅行指南《 LV 城市导览》,现在这套书也被放满了金钟 L’Aventure 的一整面墙壁。而一些从老顾客手中借来的,或者品牌本身收藏的古董旅行箱,则被错落有致地分放在货架上。其中有一个硕大的旅行衣柜,今天你已经不会再在 LV 看到有卖的了。衣服可以在这个衣柜里被完整地挂起来,而门边是放置鞋子的地方。20 世纪初人们乘坐轮船和蒸汽火车出行,旅行时间颇长,对于富人们来说,购买一个较大的衣柜是有用武之地的。


 Wallpaper 以及 Monocle 创始人 Tyler Brûlé 来参加金钟 L’Aventure 的开幕式

如果你在店内,目光一定不会错过一台一人高的“烫印机”。每个周末,金钟 L’Aventure 都会请来师傅提供烫印服务,顾客可以通过这台烫印机在自己的 LV 皮具上印上最多三个字的字母,或者中文字。

不过,据店员说,并不是所有的皮具都可以进行烫印,烫印机的温度可以高达 100 度,而较软软薄的小羊皮制品因为比较容易烧焦,而所以是不建议烫印的。

从 2013 年在北京、上海和广州巡回展出的《文化香奈儿》,到最近巴黎世家的《中国特辑》,再到 LV 的 L’Aventure 店,讲历史故事大概是奢侈品牌最爱用的营销手法了。奢侈品牌都希望通过这种足够有趣,又有丰富信息的策划吸引时装爱好者主动接近这类软性的品牌宣传。而成立于 1854 年,以生产旅行箱起家的 LV ,选择以旅行为展示主题似乎是个很合理的决定。在这家 Pop-up 店,传承手工的精神,精细的做工和属于上层社会的旅行方式都得到了最好的呈现。

LV 近两年已经来到了非常微妙的当口——Marc Jacobs 时代的 LV 在商业规模上取得了空前成功,成为 LVMH 旗下最赚钱的现金牛,但过多的低端产品以及快速的扩张让品牌溢价逐步流失。由品牌营造美好幻想是奢侈品牌赖以为生的根本,如果不重构顾客对品牌的向往,很难说 LV 的前途会是怎样的。2013年,Nicolas Ghesquiere 接替 Marc Jacobs 成为品牌创意总监。

2014 年 2 月,LVMH 发布了 2013 年的财报,显示皮具和时尚部门收入微降了0.45%。财报发布 2 个月之后的 LVMH 的年度大会上,LVMH 主席 Bernard Arnault 再次强调了他的计划,那就是继续执行提升产品档次的策略。所以无论是 L’Aventure ,还是 2013 年推出的高端手袋 Capucines 和 W bag ,都是重新建立起顾客对 LV 渴望的一步。

题图来自 Louis Vuitton 、《好奇心日报》

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