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商业

Google 三季度靠广告净赚 83 亿美元,但付给第三方的费用也更多了

朱凯麟2018-10-27 06:58:06

Google 现在不得不拿出收入的很大一部分分给苹果、亚马逊或者监管机构。

移动搜索广告业务表现不错,Google 母公司第三季度的新财报收入增长了 22%,但运营成本上升导致了利润率下滑,让股价在业绩发布后下跌近 7%。

第三季度,Alphabet 的营收为 337.4 亿美元,运营利润为 83.1 亿美元,利润率 25% 低于去年同期的 28%。其中 Google 的广告销售贡献了 86% 的收入,但增速从上季度的 24% 放缓至 20%,而总收入比华尔街预估的低了 3.1 亿美元。

电话会议中,Google 的首席财务官 Rath Porat 表示,公司三季度的增长“主要来自于移动搜索广告,YouTube 的贡献很大,其次是桌面搜索。”但她也表示,随着消费者越来越多从桌面转移到移动设备,流量获取成本将继续增加。

本季度的收入占广告总收入的 23%,和去年同期持平,其中 Google 付给合作伙伴——主要是苹果——的钱本季度为 31.6 亿美元,这笔费用已经比 2017 年翻了三倍。

Investing.com 的高级分析师 Haris Anwar 评论称:“Google 的盈利势头依然强劲,但如果你深入去看,成本压力正在积聚,是投资者失望的主要原因。” 

Google 多年来依赖零售商购买搜索广告和 YouTube 贴片广告,收入持续增长,但由于智能手机的使用者成为主流,Google 的成本结构发生了变化,它不得不拿出收入的很大一部分分给苹果这样的智能手机制造商,又或者是亚马逊这样的智能音箱制造商。

除此之外,财报会议上没有提及的东西还有不少。

同样在 10 月 25 日,《纽约时报》发表了一篇关于安卓之父 Andy Rubin 性丑闻的长篇报道,引起了全球媒体的关注。尽管没有一名女性公开指责 Rubin 的行为,但报道将知情人士提供的故事和 Rubin 被要求辞职联系起来,称 Google 给他提供了一份 9000 万美元的离职方案。

Google 也没有提到公司目前在欧洲、美国等市场面临的监管审查和巨额罚款,这些都会算在运营成本中。而随着用户对隐私问题的关注,针对该公司数据滥用问题的报道也越来越多,《金融时报》最近的一篇报道称,Google Play 上几乎 90% 的免费应用都会在用户不知情的情况下和 Alphabet 分享用户数据。

同一时间亚马逊发布的财报显示,电商巨头最近的广告收入正在飙升,翻倍至 25 亿美元。根据 eMarkter 的数据,Google 和 Facebook 加起来的广告收入占到了美国数字广告市场近 60% 的份额,亚马逊只有 4%,但其增长速度非常快,也构成了一定的压力。 


题图来自 TechSpot

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