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商业

Off-White 被 Lyst 评为全球最热门品牌,街头品牌在时尚界登顶了

王静2018-10-27 06:58:41

上个季度 Lyst Index 榜单,Off-White 就是第二名了

Virgil Abloh 创办的街头服装品牌 Off-White 是当今时尚界的“爆款”了,尤其是Abloh 去年成为 Louis Vuitton 的男装总监,为品牌热度又添了一把火。

10 月 24 日,时尚搜索引擎 Lyst 公布了第三季度 Lyst Index 全球十大最热门时尚品牌和产品排行榜。

在新榜单中,Off-White 首次登上了榜首,在过去一年里,排名攀升了 33 位。并且在最热门产品列表的 20 款产品里,Off-White 也占了三个席位。

这并不太意外。Lyst Index 上个季度的榜单中,Off-White 已经是第二名了。

Lyst Index 榜单备受关注。其评选标准是这样的,Lyst 根据 500 多万消费者每月对 1.2 万设计师与商店的搜索量做出的排名,该榜单每季度公布一次。

Lyst Index 分析的维度包括消费者线上购物行为、Google 搜索、Lyst 页面浏览与搜索、愿望清单建立以及下单数据。

值得注意的是,这一报告是 Lyst 第一次新增加了社交媒体作为数据来源。Lyst 统计了过去 3 个月内品牌与产品在社交媒体上被提及、用户参与度的数据。

对 Off-White 来说,新增加的评选维度实际上有利于它提升排名。Off-White 过去一年与宜家、耐克、Moncler 等品牌的合作获得了大量关注,同时主理人 Virgil Abloh 本身就拥有 200 万 Instagram 用户关注。

除了合作运动鞋系列 The Ten,Virgil Abloh 还与耐克合作,联合为小威设计了 Queen Collection 系列。与 Virgil Abloh 的合作可能也对耐克这次爬升 4 个名次、进入第四名有帮助。

但这些联名合作可能都无法与 Virgil Abloh 于 6 月份推出的 Louis Vuitton 首秀夺人眼球。金·卡戴珊和 Kanye West 夫妇、蕾哈娜、A$AP Rocky、娜奥米·坎贝尔、村上隆等等,所有人的社交媒体粉丝加起来超过 2 亿。

榜单上的其他品牌因为联名合作受益。例如 Fendi 凭借与 Fila 合作的力量攀升了排名,由于与 Reebok 的合作伙伴关系,Vetements 这次进入了前十名。Versace 因为与 Kith 合作在上一季度表现强劲,这一季度并没能够进入榜单。

就在上周四,美国时装品牌 Ralph Lauren 也宣布将和英国街头服饰品牌 Palace 进行合作。 Palace 是滑手 Lev Tanju 2014 年创立的英国滑板品牌,尽管年轻,却总被拿来和街头品牌的老大哥 supreme 比较,每次新品发售都是一衣难求的盛况。 Ralph Lauren 去年关闭了位于美国第五大道的旗舰店,这次选择和街头服饰合作,是能收获更多更年轻的消费者了。

Off-White 这次的排名可以说是社交媒体上的声量再次对品牌价值产生了影响力。

本季最热门的运动鞋也是 Off-White x Nike 的联名合作系列 The Ten:Air Presto。

7 月 27 日发布了黑色款,8 月 3 日发布了白色款,这些鞋子引起了社交网络的关注,被提到了 252,000 多次。但是由于供应有限难以满足搜索需求的巨大增长,只有少数客户设法获得了一双。

根据 StockX 数据,Air Presto 平均转售价格目前比原始销售价格高出 450%。

自今年年初以来,Nike 已经跃升了 16 位,该品牌正在计划与包括 Off-White 在内的 Alyx,Dior 的 Kim Jones  开展大量合作,毋庸置疑 NIke 已经是个时尚品牌了。

该季度榜单中,Gucci、Balenciaga、Nike 与 Prada 是这次排名前五的品牌,Prada 和 Yeezy 各自爬升 5 个名次。此外,得益于世界杯的举行,足球衫也成为了时尚单品,首次进入榜单。

以下是 Lyst 完整榜单:

题图来自:snobette

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