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商业

手机天猫上线新功能,给品牌线下店导流

张丹2018-10-25 14:25:52

倒是第一次

为了配合今年的双 11,手机天猫应用也升级了,将原首页下方菜单栏中的“活动入口”改成了“逛商圈”。

“逛商圈”主要是基于你所在的城市,为你推荐参与了双十一活动的品牌线下店,有需要线上领券线下参与活动的店铺信息,也有会在 10 月 20 日至 11 月 12 日期间只能在店里参与满减或打折的活动信息。目前“逛商圈”仅在北京、上海、广州、深圳、杭州等 12 个城市上线。

除了推荐促销信息,“逛商圈”功能也有点像商场版的大众点评。可以查看所在城市商圈中的入驻店铺有哪些,并提供店铺的位置信息和电话,但仅限已经在天猫开店的店铺,且不支持搜索。

手机天猫“逛商圈”页面

“逛商圈”里也不止是和购物相关的店铺推荐,还有一些线下店铺的免费体验活动信息。

今年双 11 跟往年最大的区别是要拉着线下店铺一起参与,除了手机天猫,饿了么、口碑、盒马以及 470 余家通过淘鲜达改造的连锁商场也都会参与进来。

实际上,往年双 11 期间,为了防止被线上抢走人流和销售额,一些商场和品牌的线下店铺也会在同期进行满减或打折活动。这些促销活动通常是和线上店铺分开进行的。由于线上店铺新品比线下更新要慢,花同样的钱能在线下店买到比线上店铺更划算的衣服。

今年天猫双 11 线上和线下联动,则会让这种竞争关系发生变化。与天猫合作的店铺可以利用“逛商圈”的功能直接为线下导流。不过从目前“逛商圈”中推荐的功能来看,高端品牌的参与度并不高,北京 SKP 只显示有 6 家店铺参与了活动。

在今年的双 11 启动仪式上,阿里将口号改成了“数字经济体全员 All in”,除了涉及线下店铺的业务,这些成员还包括优酷、闲鱼、虾米音乐、UC 等应用。

据阿里介绍,为了配合此次的双 11 活动,今年共有 22 个事业部参与。阿里 CEO 张勇称这是一场阿里“商业的奥林匹克”。以前是创造一个活动让一个网站冲业绩,现在是这个网站帮其它业务拉业绩。 


题图:Medium

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