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商业

WPP 市值被 Omnicom 追上,可能失去全球最大广告公司的地位

徐弢2018-10-24 18:55:44

WPP 从 2011 开始建立的全球最大广告公司地位危险了。

按照市值计算,WPP 最近将全球最大广告集团的地位让给了 Omnicom。

10 月 17 日当天,其市值以 169.6 亿美元的市值正式超过了 WPP。比较明显的事情是,Omnicom 的市值最近在追赶 WPP,很有可能再次超过后者的市值。

这代表着 WPP 在广告行业的地位受到最直接的冲击。WPP 从 2011 年开始就控制住了全球全球最大广告集团的地位,市值、营收都超过了其他五大广告集团。

过去两年时间,WPP 市值跌去了 60%,其股价表现目前接近 2012 年左右的水平。按照 WPP 目前股价趋势,其市值可能还会继续下跌。

WPP 股价 | 图片来自:Google Finance

Omnicom 股价 | 图片来自:Google Finance

WPP 近期股价很难有所提升的主要原因在于,新任 CEO Mark Read 着手重组公司刚进行 1 个月,其成果尚不确定。

与此同时,WPP 最近还接连失去福特、戴姆勒、美国运通,美联航等大客户。这些大客户对于 WPP 业绩的影响可能会在明年的财报中体现,影响可以预见到会是相当大的。

以 WPP 最大客户福特为例。福特将创意业务从 WPP 转交给 Omnicom 旗下的 BBDO,结束了与 WPP 过去 75 年在该业务上的合作。

福特的创意业务不是福特代理业务中大的收入贡献来源,但仍然是相当大的一笔收入。Kepler Cheuvreux 的分析师 Conor O’Shea 在上个月的报告中称,福特的创意业务贡献了 WPP 营收的 1%-1.5%,整个福特的代理业务占据 WPP 营收的 5%。折算下来,福特的创意业务大约是每年 2-3 亿美元的一笔收入。

不同的分析师评估可能有差距。根据 Pivotal Research 的高级分析师 Brian Wieser 的估计,福特的创意业务每年可以达到 5-6 亿美元。

即便失去大客户的影响可能明年才会体现在财报数据上,但市场对于 WPP 即将发布的今年第三季度财报持消极态度。

彭博社整理的分析师预计,WPP 第三季度营收预计下跌 4%,利润预计下跌幅度为 0.4%。这可能是 WPP 过去 16 年来第一次营收下跌。

另一方面,WPP 的竞争对手 Omnicom 最近的财报表现不错。最新季度财报显示,其营收达到了 37.14 亿美元,有机增长 2.9%,同时北美市场获得了 0.6% 的增长。

这一部分是可能是因为 Omnicom 等公司都还在通过出售、收购对公司进行转型。该季度,Omnicom 出售了 17 家公司、收购了科技咨询公司 Credera 等公司。

Omnicom 集团 CEO John Wren 称,这是为了加强其“数字转型、数据驱动解决方案和以客户为中心的服务”。他还在财报会议中提到,他对于未来持积极态度,同时还提到客户不再缩减广告预算。

注:Havas 已被环球音乐母公司 Vivendi 收购

目前,WPP 在营收上仍然是最大的广告公司。但接连失去大客户后,其业绩是否仍然能大幅超过其他公司还不确定。


题图来自:Pixabay

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