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商业

欧莱雅引进新药妆品牌到中国,看中这里 625 亿元的市场规模

董芷菲2018-10-25 06:56:51

今年上半年,欧莱雅药妆部门收入达到 12.31 亿欧元,同比增加 11%,增速仅次于高端美妆(L’Oreal Luxe)。

欧莱雅之前收购的法国勃朗圣泉水愈山庄经过装修后近期重新开幕,它还宣布将在 2019 年把勃朗圣泉品牌护肤品引进中国。中国将成为该品牌的第一个国际市场。

勃朗圣泉水愈山庄建立于 1807 年,位于阿尔卑斯山的勃朗峰。山庄建立之初就有一系列护肤品在山庄的沙龙中使用。泉水制成的护肤品被用于治疗皮肤疾病和呼吸道疾病。1996年,法国国家医学院认证勃朗圣泉水为具有修护功效的泉水。

2016年,欧莱雅收购了勃朗圣泉水愈山庄和勃朗圣泉品牌护肤品。除了水疗,勃朗圣泉小镇还有法国第三大的雪道。凭借“勃朗峰”欧洲第一高峰和勃朗圣泉小镇(Saint Gervais Mont-Blanc)作为旅游景点的知名度,欧莱雅希望将勃朗圣泉品牌打造成一个全球性的护肤品牌。

勃朗圣泉水愈山庄

除了这个新品牌,欧莱雅手上已经有许多药妆品牌:理肤泉和薇姿,还有定价更高的修丽可(Skin Ceuticals)。2017 年它以 13 亿美元收购了加拿大 Valeant 公司旗下的三个平价药妆护肤品牌 CeraVe、AcneFree 和 Ambi。今年 8 月,欧莱雅宣布收购和旗下品牌理肤泉同处一地的法国温泉热疗机构 Société des Thermes de La Roche-Posay。它在零售端亦有涉及:运营着药妆集合店 Derma Center,在香港、上海和沈阳等城市有门店。

2018 年上半年这些品牌所在的活性化妆品部门(Active Cosmetics)销售额为 12.31 亿欧元,同比增加 11%,增速仅次于高端美妆(L’Oreal Luxe)。虽然活性化妆品部门贡献的销售额仅占欧莱雅整体的 9%左右,但是它是旗下运营利润率最高的部门(为 26.5%),甚至高于高端美妆部门 23.4%的运营利润。

药妆在中国市场增长潜力比较大。据前瞻产业研究院,2017 年中国药妆市场规模达到 625 亿元人民币,年增速在 20%左右。中国的药妆品销售额目前仅占国内化妆品市场的 20%,而欧洲、美国和日本等市场的药妆品渗透率更高,占化妆品市场的 50%-60%。

近期强生也在药妆上有动作:强生以 21 亿美元收购日本药妆公司 Ci:z 剩余股份。强生于 2016 年曾购入 Ci:z 19.9% 的股份,曾是后者的第二大股东。除了 Ci:z 旗下的品牌,强生手中的护肤品品牌有露得清和 Aveeno。

Ci:z 旗下的品牌包括 Dr.Ci:Labo(城野医生)、Labo Labo 和 Genomer 等。城野医生在中国卖得不错,中国品牌总经理邓旭曾表示品牌入驻天猫 6 个月时,明星单品销售了 30 万瓶,2017 年在中国销售额可能将达到 3.5 亿元左右。强生财报提到对该品牌的投资驱动了 2018 年上半年护肤品部门的业绩增长。

题图来自 欧莱雅

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