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商业

玩具反斗城破产的影响还在继续,孩之宝也宣布要裁员了

唐云路2018-10-24 12:51:14

又一家受到影响的玩具厂商。

玩具反斗城的倒下还在持续影响着玩具行业。

孩之宝的最新一季业绩不怎么样。该季度孩之宝营收下跌 12% 达到 15.7 亿美元,主要受其零售合作方玩具反斗城破产影响,拖累孩之宝在美国、欧洲市场的销售表现。这一季度,玩具反斗城关闭了在美全部门店。

孩之宝在美加地区营收下降 7%,主要就是因为玩具反斗城门店关闭、大规模降价清仓。在财报说明会上,孩之宝 CEO 称玩具反斗城带来的影响只是暂时的,到 2019 年就会缓解。

但是,同时孩之宝也宣布了全球范围内的裁员计划。孩之宝计划裁员至多 10%,孩之宝在全球有超过 5400 名员工。

玩具反斗城是孩之宝的第二大客户,业务占到了孩之宝销量的 9% 左右。此前,美国最大玩具生产商美泰公司已宣布,将因玩具反斗城的倒闭裁员 2200 人。

从 1980 年代开始,玩具反斗城和沃尔玛、Target 等成为人们购买玩具的主要渠道。1993 年,光玩具反斗城就占据了美国玩具销售的 21.5%,折扣连锁巨头(沃尔玛、凯马特、Target)分享了 25.8%。

但是从 2010 年开始,包括玩具反斗城、沃尔玛、JCPenny、Target 在内的零售商门店销售额一路下滑。这些都曾是美泰和孩之宝玩具在美国最主要的销售渠道,而现在它们自身都在为应对电商的冲击而挣扎。

全球玩具业最大的冲击,还是智能产品入侵,而传统玩具还没有找到合理的智能化方向。凭借创造力这种隐形教育功能,乐高和一切基础型玩具反倒更具有抵抗力,至少它们迎合了新兴市场的需求。在这一点上,美泰和孩之宝的优势都不那么明显。

除去玩具反斗城的影响,今年没有爆款动画电影上映也是孩之宝业绩不佳的原因之一。


题图来自 insidethemagic on Visualhunt.com / CC BY-NC-ND

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