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商业

锐步十年来最大的品牌推广:去健身吧

费丽婷2015-02-02 19:47:55

锐步希望通过这次以健身为主题的推广将自己和其他品牌区分开来。

锐步准备推出一个全球品牌推广计划,强调健身在人们生活中扮演的角色,主题是“Be More Human”。

这是锐步近十年来最大的品牌推广,旨在传递这样一个信息——“通过健身,全面成为一个更好的自己。”锐步的全球品牌传播副总裁 Yan Martin 在接受 Ad age 采访时说

2 月 1 日,锐步将在超级碗的预热节目中播放一支名为“Freak Show”的 60 秒广告。广告描述了一群进行 CrossFit 训练、参加斯巴达比赛、逼自己健身的人,展示了健身是如何让帮助他们在生活中更强大,无论是作为家长还是消防员。

锐步还建了一个具有互动功能的小型网站“Be More Human Experience”,可以根据你生活中的优先级测试你的“humanness”(人性?),还能用 3D 可视化工具显示坐、慢跑等身体活动是如何影响大脑的。网站还包括一个社交推广活动 #breakyourselfie,鼓励人们分享自己运动后累垮了的照片。

“这些活动涵盖了不同层面,“人性测试”关心你的精神世界,3D 大脑灰质图关注生理层面,而自拍是社交层面的推广。我们希望通过这些互动鼓励人们参与到讨论中来。”Martin 说。这个计划的目的之一是推广锐步去年推出的新 logo,三角形代表健康的生活方式带来的生理、心理和社交体验。

Martin 透露,这次推广的媒体预算超过千万级美元,超过锐步近年来做过的主要产品推广。根据 Kantar Media 提供的数据,锐步在此前几年间削减了广告预算,从 2010 年的 7520 万美元下降到 2013 年的 2170 万美元。

在 Nike 和 Under Armour 都更专注于体育和体育明星的时候,锐步希望通过这次以健身为主题的推广将自己和其他品牌区分开来。

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