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商业

内衣品牌都市丽人退出拼多多,或跟后者打假不力有关

董芷菲2018-10-18 06:51:28

截至截稿,拼多多仍然在售都市丽人品牌的产品(及山寨品)

都市丽人最近宣布(单方面)结束拼多多渠道。

拼多多三周年活动为都市丽人做促销时@了“都市丽人电商官方微博”,但后者隔日发声明称“已于 2018 年 10 月 10 日停止在拼多多平台上的一切业务”。都市丽人还指责拼多多“发布不实营销内容”、“强迫售卖”等行为。

都市丽人称已经向拼多多发了法务函和律师函,将品牌事务交给律师处理。都市丽人发布的声明中写道:“10 月 8 日开始,品牌与拼多多平台针对品牌信息违规使用,编造不实销售信息误导消费者一事进行多次沟通,平台方多次拖延未及时予以处理”。这件事或许不是双十一前品牌被要求在电商平台二选一那么简单。

不过如果在拼多多上搜索“都市丽人”,仍然能看到“都市丽人内衣旗舰店”产品可供选购。同时也能看到一些关键词含有“都市丽人”但价格更低的山寨产品。

“假冒产品”和“山寨”一直是拼多多遭诟病之处。为了解决这个问题,拼多多声称关闭涉嫌违法店铺 5500 多家,下架商品超过 770 万件,前置拦截疑似假冒商品链接超过 300 万条。这次都市丽人和拼多多的矛盾爆发,说明拼多多在打击假冒上效果并不显著。

拼多多在 9 月初上线了品牌馆,有三只松鼠、网易严选、娃哈哈、雀巢等 494 个品牌官方的入驻,其中也有阿玛尼、Bose 等国际大牌,似乎有意“天猫化”。

都市丽人是中国女性内衣市场市场占有率第一的公司,也是零售门店最多的公司,都市丽人有 7368 家门店。它出售大众定位文胸和内衣,价格文胸在几十元到两百元以内都有。

因为市占率高、门店多,都市丽人受到了资本的关注。复星旗下前海复星瑞哲资产管理有限公司于 2017 年 5 月认购都市丽人 6 亿元股票,成为它的的第二大股东。一年之后都市丽人又获得京东和腾讯子及唯品会等公司的入股。四家公司获得扩大后已发行股本的 5.37%。

2018 年上半年,电商收入占都市丽人总销售额(23.4 亿元人民币)的 12.9%,同比上升 27%。 它入驻了天猫、京东和唯品会等电商。

题图来自 都市丽人

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