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时尚

新天地和它推荐的设计师黄婉冰,都在说“新女性” | 上海时装周

董芷菲2018-10-17 14:56:25

新天地和它推荐的设计师品牌都在说“新女性”,都进行了品牌新定位

“我心里的女性形象不是宽肩……不管外表多么强大,我觉得内心一定是有柔软和脆弱的部分。”AT-ONE-MENT by WANBING HUANG 的设计师黄婉冰用了一些细碎的面料再造、通透材质去表达女性气质。

“La Lumière Intérieure” (寻光)是本次系列的主题,灵感源于法国先锋电影《La cicatrice intérieure》(内心的伤痕)。设计师黄婉冰打算用时装来表现女性内心的孤独和苦痛。

黄婉冰是新天地今年在伦敦中央圣马丁艺术设计学院奖学金名额的获得者。因为看好她的设计,新天地给了她主场走秀的机会。

虽然今年刚毕业,但黄婉冰已是上海时装周常客。2016 年她的个人品牌在上海时装周的独立设计师展区 Labelhood,今年她的新品牌将在 Ontimeshow 展示。她曾经为 LVMH 做过艺术装置。在赴伦敦中央圣马丁艺术设计学院之前,她毕业于日本文化服装学院。

今年毕业前后,黄婉冰开始考虑个人品牌的重新定位以及商业化的问题。她告诉《好奇心日报》:“以前(的设计)以我情绪上的表达为主,服装品牌的话也要考虑我的顾客穿上去的感觉,舒适度和满足感。”她认为 AT-ONE-MENT 的目标消费者是成熟有阅历的女性。

黄婉冰带来了艺术装置“他山之水”。但新天地时尚现场看到的实物和最终成品有出入,没有自动机械手臂点水,而是小风扇在吹亚克力碗上的水面,意思差了一些。

黄婉冰这次还为年底即将开业的新天地广场设计了员工服装。黄婉冰告诉《好奇心日报》,为了体现新女性的定位,男性员工的服装上也有一些镂空的设计。

新天地广场制服 设计草图

至于为什么选择黄婉冰合作,新天地市务推广副总经理叶雯说:“黄婉冰的剪裁面料非常精致高级。”她认为黄婉冰虽然刚毕业,但是有不少实习的经历。“婉冰也是一位新女性,她的作品中有女性的感性力量。”

自开业起新天地时尚的定位就是推广中国设计师。班晓雪、吉承都在这里开了店,这两个设计师的品牌也在在时装周期间走秀。叶雯告诉《好奇心日报》这些品牌作为租户在时装周参加走秀有相应的优惠。大概是为了吸引客流平衡收入,新天地时尚在设计师品牌之外引入了 Moussy、SLY、 IT outlets 等非设计师品牌,也有包括超级乐茶在内的餐饮。

瑞安房地产 2018 年上半年的财报,新天地时尚租金及其他收入为 4600 万元,同比增长 7%。面积是它一倍的上海新天地收入为 2 亿元,不过上海新天地除了零售外还有办公楼的物业。

在作为上海时装周主场 1 年之后,2011 年,新天地正式赞助上海时装周。新天地市务推广副总经理叶雯说新天地和时装周合作第三年的时候,“时装周期间商场的人流和销售额有很大变化”。现在合作到第八年,时装周带来的销售额效应依然比较大。

旧 logo

新 logo

今年,新天地重塑了品牌,它加入了更多社交和社群的元素,更新了 logo,去掉了石库门的图形。“从上海新天地走出来,变成一个更大范畴的品牌,”叶雯说。新天地及其英文 XINTIANDI 的标识采用了黄铜色的镂空线条。比之前的字体更有棱角。 

作为重新定位后的新商场,新天地广场也强调了“社交”元素。瑞安房地产给这个新商场的定位是“新女性潮流社交目的地”。新天地广场有地下二层和地上七层,建筑总面积约 27000 平方米。商场有两个露天花园,四楼的空中阳台能俯瞰不远处的上海新天地街区。已经确定入驻的品牌包括喜茶 Pink、新加坡咖啡品牌 PS. Cafe、法国泡芙 L’Éclair de Génie。

新天地广场原址是 2016 年关闭的太平洋百货,不知道它能否复制上海新天地的成功,并且和一街之隔的 K11 一较高下。

题图 AT-ONE-MENT by WANBING HUANG、新天地

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