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商业

买下这个内衣电商后,沃尔玛手上有了 6 个细分服装电商和品牌

董芷菲2018-10-15 13:54:24

富国银行预测亚马逊今年将超过沃尔玛成为美国最大的服装和鞋履零售商;连续两周的两起收购,沃尔玛还是为了和亚马逊竞争

沃尔玛于美国时间 10 月 12 日宣布收购在线内衣零售商 Bare necessities,它未公布交易金额。后者主要销售内衣、泳衣、袜子等贴身衣物。

Bare necessities 创立于 1998 年,销售包括华歌尔、Calvin Klein 、SPANX 和 Chantelle 等 160 多个品牌。沃尔玛称收购它的原因是该网站是“品类中的领先者,而且能提升消费者体验。”

Bare necessities 会保持独立运营,170 多名员工继续留在新泽西州的 Edison 市工作。不过该网站的联合创始人兼 CEO Noah Wrubel 会兼管线上沃尔玛和 Jet.com 的内衣品类。

未来, Bare necessities 所售的产品会陆续进入线上沃尔玛和 Jet.com 销售。2018 年 8 月,沃尔玛在一年前收购的在线户外用品零售商 Moosejaw 正式入驻了沃尔玛官网,有了一个商店页面。与此同时沃尔玛过去销售的其他户外品牌包括 Leki、Deuter 和 Black Diamond 被要求撤下。

目前,沃尔玛旗下的在线零售商已有鞋履 ShoeBuy、户外服饰装备零售商 Moosejaw、男装 Bonobos 和复古女装 ModCloth。后三者都是 2017 年收购的。

10 月 9 日,沃尔玛还收购了美国一家生产大码服装的品牌 Eloquii。它未公布交易金额,不过,有内部人士透露沃尔玛给 Eloquii 的估值在 1 亿美元左右。

ShoeBuy、Moosejaw 和这次收购的 Bare necessities 都是在线综合零售商,销售多个品牌。而 Bonobos、ModCloth 和 Eloquii 都是线上品牌。

收购了众多线上服装零售商和品牌,沃尔玛还是为了和亚马逊竞争。两周内两起收购,似乎是沃尔玛为了捍卫市场份额的防御之举。

富国银行预测亚马逊今年将超过沃尔玛成为美国最大的服装和鞋履零售商。它认为亚马逊在服饰鞋履分类下的销售额将超过 300 亿美元,而沃尔玛的销售额则在 200 亿美元左右。在全美服饰鞋履线上市场中,亚马逊所占份额达到 35%,是第二名的 4 倍。

相比于沃尔玛的收购来扩大服装类市场份额,亚马逊在扩大服装业务上的举措多是推出自有品牌、说服如耐克这样的服装及鞋履品牌入驻,还有推出 Prime Wardrobe “先试后买”的服务,在消费者中培育线上购买复服装的习惯。

题图 Visualhunt

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