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商业

香港旅发局推广“深水埗”旅游,系列微电影拍得精致又朴实

朱凯麟2018-09-29 18:23:28

教科书式的老区攻略了。

继去年的“旧城中环”项目受到好评,香港旅游发展局今年看上了深水埗——又一个被内容化的香港区域,宣传的卖点是“香港最地道街区”。

深水埗位于九龙半岛西北部,人口约 35.3 万,是香港最早的发展区域之一。深水埗以往是各类原材料集散地,鸭寮街以专卖电子零件闻名,大南街遍布钮扣厂、布行、皮革店与丝带厂。延续去年旅发局的“香港·大城小区”的推广思路,深水埗被定位为游客体验最地道香港风土人情的所在。

近日,旅发局上线了一系列微电影广告《寻觅·心水宝》,广告语“步埗地道”,用年轻人的视角展现 4 个在深水埗(粤语中谐音“心水宝”)寻宝的故事。

第一个故事讲的是从小在深水埗长大的年轻人决定在这里开一间修理铺,他借此机会慢慢了解身边的街坊,帮年轻时同为工匠的何伯修凳子的故事,基本上也就是深水埗在宣传试图展现的,修旧如旧,留给需要的人坐一坐。

《寻觅 · 心水宝》—凳子篇
 

因为租金低廉,深水埗已经慢慢成为香港年轻艺术家和设计师的驻地,第二支广告就以服装设计师在深水埗人称“纽扣街”的基隆街为客人寻找纽扣为线索。

香港旅发局主席林建岳表示:“现今的旅客大多追求深度旅游体验,旅客来到深水埗,可以亲身感受本地人的生活。这里不但保留传统的风貌,近年更有不少创意文青店铺进驻。”

《寻觅 · 心水宝》—纽扣篇
 

第三部的故事,是男友为正要去外国念书的女友准备了深水埗街头的寻宝惊喜,凸显了这个地方有无数港人的记忆。

《寻觅 · 心水宝》—相机篇
 

第四部的广告明显有意在推广深水埗的街头小吃,食材“新鲜便宜”,“最重要的是有一份人情味”,确实是如今不少游客希望在其他城市寻找的除米其林大餐之外的地道食物,不光是为了吃,也为了体验当地生活。

《寻觅 · 心水宝》—白糖海绵蛋糕篇
 

4 段故事选的日常而平淡,但作为展现深水埗的魅力来说又非常精准巧妙,以年轻人的视角带动观众开始了解这片老区。系列广告的导演,是香港新晋人气导演陈志发,脚本则由著名编剧庄梅岩编写。

9 月 10 日,香港旅发局把整个旅游攻略推介项目上线,其中介绍了 65 个深水埗内的特色景点,囊括了衣食住行、本地人推荐路线、以及电影篇,电影篇介绍了《无间道》、《桃姐》、《变形金刚4》这些在深水埗取景的影片。梁朝伟和刘德华相遇时那句“高音甜、中音准、低音沉”,就是形容鸭寮街售卖“胆机”的音响店播放的蔡琴的《被遗忘的时光》。

目前,深水埗区内已开展宣传,红白蓝帆布搭配纽扣、拉链和老玩具的设计,被装饰在街道的地铁站、灯柱、电箱和栏杆上。另外,旅发局还邀请了旅游饮食专栏作家卢觅雪拍摄介绍深水埗的短片,投放于国泰航空的机上娱乐系统播放。

图片来自旅业报

题图来自 视频截图

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